青島發布首個城市整體旅游品牌：青島經典

昨日上午，由青島旅游集團推出的島城首個高品質綜合性旅游品牌“青島經典”正式對外發布，這也是青島第一個以“全域旅游”為視野的城市整體旅游品牌。青島旅游集團將以“青島經典”為平臺和載體，嘗試通過品牌化運作，在島城旅游供給側改革方面進行全面探索。在發布會上，“青島經典”標志及青島旅游集團官方網站也正式對外發布。市旅游局、團市委、市文化局等相關單位以及各區市旅游局參加此次品牌發布會。

旅游品牌作用愈發突出

青島有著豐富的旅游資源，“紅瓦綠樹、碧海藍天”是青島最著名的城市形象。2016年初，青島成為首批國際級旅游業改革創新先行區，這也標志著青島的旅游業發展將駛入快車道。作為青島第一個以旅游為主業的國有大型企業，青島旅游集團肩負著探尋青島旅游業供給側改革方向、整合青島旅游資源、帶動青島旅游業跨越式發展的重任。隨著旅游業的發展，傳統的“走馬觀花”的旅游模式正在被以文化為核心內涵的品質化旅游所代替，旅游品牌的價值在旅游產業發展中的作用愈發突出。青島是一個品牌城市，一批國際國內知名品牌讓世界了解了青島，也讓青島走向了世界。在旅游品牌方面，青島“紅瓦綠樹、碧海藍天”的形象深入人心，但缺乏以“全域旅游”為視野的整體旅游品牌。而“青島經典”品牌推出，正是青島旅游集團向高端旅游業態發展、帶動青島“全域旅游”發展的重要舉措。

以品牌帶整合促發展

未來，青島旅游集團將會通過整體品牌的打造，把 “青島經典”打造成青島旅游高端精品的集成平臺，以品牌帶整合，以品牌促發展，探索一條適合青島旅游業發展的供給側改革之路。在打造品牌平臺的同時，充分發揮青島旅游集團官方網站和正在打造的“智慧旅游平臺”的優勢，將線上與線下的品牌展示、產品推廣、游客互動、景區串聯等相融合，帶動相關產品及周邊配套產品的整合，實現青島旅游整體的品牌化、品質化融合發展。

“好客山東”設計師操刀

在發布會上，“青島經典”的標志也同時對外發布。“青島經典”標志邀請了曾經為“好客山東”、創維集團、華潤雪花啤酒集團等進行企劃及品牌形象設計的著名設計師韓家英設計，將“紅瓦綠樹、碧海藍天”以及青島山、海、城、帆等特色城市元素相融合，展現了整個城市的內涵和活力。深圳韓家英設計公司創意總監王俊在昨日的發布會上闡述說，整個標志設計結合城市重要地標與人文底蘊，用書法展現人文積淀，用嶗山展現山的沉穩，此外還有海的澎湃、云帆策動。一動一靜，筆觸間藏拙。帆形向上正能量，傳遞出這座城市無時無刻不在躍動的活力。經典之印，品牌之心，有溫度的印，印在每個青島人心頭。

招募品牌傳播志愿者

在 “青島經典”品牌發布的同時，青島旅游集團聯合團市委、市旅游局等單位，向青島市民征集青島經典旅游品牌產品及“青島經典”品牌傳播志愿者。在青島這樣一個經典的濱海城市選擇出最好的經典旅游產品，最有發言權的是生活在并熱愛這座城市的市民。“青島經典”旅游品牌產品的征集以及 “青島經典”品牌傳播志愿者的招募，就是希望能夠讓市民以 “青島主人”的身份，共同挖掘“青島經典”的記憶與內涵，將青島最經典、最好的城市元素展現給國內外游客，彰顯青島城市形象。具體的品牌征集及志愿者招募細則將于近期在各大媒體和青島旅游集團官方網站、“青島經典”官方網站進行發布。

【延伸】

青島旅游推廣聯盟成立

在青島市旅游局指導下，昨日我市10家骨干旅游企業倡導成立青島旅游推廣聯盟。分別是青島旅游集團、青島嶗山風景名勝區、青島世博園、青島啤酒博物館、中華人民共和國水準零點、青島海底世界、青島海昌極地海洋公園、青島方特夢幻王國、青島藏馬山國際旅游度假區、青島匯泉王朝大飯店。

聯盟成立后，各聯盟成員單位將根據聯盟的統籌安排，以青島旅游主題形象——“紅瓦綠樹、碧海藍天”為核心內容，實現成員間宣傳資源和渠道共享，重點開展網絡宣傳營銷，共同參加國內外旅游展、旅游推介等聯合旅游推廣活動，共同開發、推廣旅游產品，吸引國內外游客來青旅游。市旅游局將對聯盟各項活動給予指導和重點支持，統籌對城市旅游形象宣傳和企業旅游產品打造，支持聯盟舉辦豐富多彩宣傳的推廣活動，組織開展各種方式的聯合營銷，充分發揮政府網站、相關媒體、旅游合作機構及各類宣傳資源作用，發揮城市旅游形象的品牌影響力及帶動作用，提升聯盟整體競爭實力和吸引力。

【互動】

3條線路和街區打造子品牌

青島旅游集團面向市民征集“青島經典”旅游品牌產品

青島素以“紅瓦綠樹 碧海藍天”城市旅游形象品牌聞名于世。其自然、人文和山、海、城渾然一體的特色被譽為東方瑞士，它本身就是濱海旅游城市的經典。如何讓國內外游客到青島住上幾天、幾周，能夠游覽體驗到青島最好的產品?青島旅游集團為此面向市民征集“青島經典”旅游品牌產品。

為了便于廣大市民相對集中地推薦產品，根據游客喜愛，有鮮明的主題和產品特色相對集中的線路片區的規律，青島旅游集團計劃先在3條線路和街區上集中打造“青島經典”的子品牌。

一是，以西起團島東至石老人的“濱海步道”為主軸，打造“濱海步道”品牌。濱海步道是青島城市記憶的金項鏈，將散落在濱海步道兩側的青島百年歷史所形成的經典旅游產品串珠成鏈，打造世界級的旅游休閑步道。

二是，以中山路為主軸，打造“青島街里”品牌。青島街里是城市情感中心，讓這個上世紀老青島人和游客鐘愛的傳統商業街區實現由旅游品牌產品帶動的復興，再現青島開埠商業文化場景。

三是，以青島市的歷史發源地即墨市的溫泉鎮為中心，集中打造“海洋溫泉”品牌。海洋溫泉是青島現代生活方式，讓“海洋溫泉”這個珍貴的、代表現在國際流行的溫泉升級水平產品，成為青島最經典的休閑度假產品。

推薦標準

一是，要有文化底蘊，也就是說有故事可以講。

二是，它是在本行業中產品品質最優的，也就是說名列前幾位的。凡是可提供中外游客參觀、游覽、體驗、消費的旅游產品都可以推薦。具體的講，它可以是一個景區、街區、街道、村莊、公園、博物館，可以是一個商場、賓館、飯店、咖啡館、酒吧，也可以是節會活動或體育、文化活動。

三是，推薦的方式和內容主要以“青島經典”網站為主體，也可以通過青島市的廣播、電視、報紙、刊物等傳統媒體進行推薦。推薦的內容要求是，每個推薦產品都要有一個百字文的推薦語，至少附有兩張照片，歡迎提供音像資料。

品牌運營

關于推薦成果的運用，青島旅游集團組織以青島的本土專家為主體的評審組，根據廣大市民的推薦，按照進行三輪精選的程序，即第一輪先從每個行業選擇出20個產品，在網上再征求市民意見進行第二輪篩選，選出10個產品，最后一輪在“青島經典”網站上選出首批每個行業一到兩個產品作為示范，讓它們發揮帶頭作用，并以此作為標準。今后再擴大“青島經典”品牌產品，要采取企業參照首批掛牌的“青島經典”品牌產品標準，自愿向“青島經典”品牌持有者青島旅游集團申請，按照市場化運作互惠互利的辦法，由青島旅游集團專家組商討進入。選出首批的品牌之后，青島旅游集團打算先組建“青島經典”旅游品牌產品營銷聯盟，對加入品牌的企業和產品進行統一的營銷，各自管理，獨立核算。待條件成熟后，再按市場的運作、企業自愿的方式正式組建“青島經典”品牌管理股份有限公司，實現品牌的資本化運作。

具體征集信息請關注青島旅游集團官方網站及“青島經典”官方網站。

本版撰稿攝影記者

孫靜芳