哪吒IP引爆文創市場 線上線下一“吒”難求

原標題：哪吒IP引爆文創市場

新華社記者王雨蕭、董小紅

哪吒正在創造歷史！不僅僅是《哪吒2》電影票房屢創新高，隨著電影熱度持續攀升，其周邊文創產品也掀起消費熱潮，線上線下可謂一“吒”難求。

文創市場刮起“哪吒旋風”

“哪吒手辦什么時候能補貨？要等多久？”2月17日，在北京西單大悅城泡泡瑪特門店內，記者看到不少消費者咨詢哪吒系列手辦的到貨時間。門店工作人員介紹，哪吒系列聯名產品一上市就迅速售罄，近期每天都有幾十人登記預約購買。

“買不到，根本買不到”“你的吒兒正在生產線上火速趕來”……從網友的調侃中不難看出哪吒文創產品的火爆程度。

記者了解到，泡泡瑪特于1月30日在線上旗艦店發售《哪吒2》“天生羈絆系列”手辦盲盒以來，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額迅速破千萬元，堪稱“一盒難求”。

除了盲盒產品，《哪吒2》電影收藏卡、劇情膠片卡等周邊也銷售火爆。一些獲得官方授權的線上旗艦店上新《哪吒2》周邊卡牌，僅一周時間便賣出超過70萬張，累計成交額突破百萬元。在一些電影院內，“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶成為爆款，上市僅兩三天就賣斷貨。

從火爆銀幕到貨架售空，《哪吒2》的“溢出”效應全方位顯現。在京東平臺，《敖丙傳》《哪吒·三界往事》原創繪本等圖書熱銷，1月29日至2月11日成交額環比上映前增長超40倍。在黃金飾品市場，“哪吒吊墜”“哪吒乾坤圈手鐲”“混天綾戒指”等金飾熱度迅速攀升，受到消費者歡迎。

影視IP激活產業“春水”

走進湖南湘潭綜合保稅區，一家玩具制造有限公司生產車間一派火熱，工人們正將一個個“魔童哪吒”塑膠玩偶加工成形。

“春節假期還沒結束就復工了，每天像打仗一樣，滿負荷進行生產。”公司董事長助理楊振麟介紹，目前生產線每天可生產超30萬個盲盒。隨著《哪吒2》電影爆火，劇情中的石磯娘娘、申公豹、申小豹等角色產品也在加緊設計生產，預計4至5月陸續推出全新形象。

哪吒文創爆火的背后，是近年來影視IP對產業的巨大撬動效應。

《甄嬛傳》系列盲盒走俏市場、瑞幸咖啡推出《封神第二部：戰火西岐》聯名套餐受到消費者青睞、《流浪地球2》官方授權的多款模型周邊眾籌項目總銷售額破億元……從單一領域驅動到多鏈價值開發，越來越多的優秀IP聯動企業開發高質量衍生商品，以IP熱度激活產業動能。

根據中信證券研報預計，未來國內IP衍生市場規模有望突破5000億元。天眼查專業版數據顯示，目前我國現存在業、存續狀態的潮玩經濟相關企業超4.9萬家。其中，2024年新增注冊相關企業約1.3萬家。

“消費者對精神文化的需求持續增長，從關注商品的功能屬性到更注重商品的情緒價值與精神內核，類型多樣的IP衍生品成為激發市場消費熱情的‘催化劑’。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授蔣多說。

讓“頂流”變成“長青”

從悟空“一棒驚世”，到哪吒“兩輪絕塵”……通過對經典形象的現代化塑造，越來越多中國原創IP“圈粉”世界。而如何讓更多爆款IP從“頂流”邁向“長青”，是整個文創行業需要思考的問題。

“優秀的IP需要靠時間和心血打磨，IP衍生品同樣如此。”泡泡瑪特聯名項目負責人說，“《哪吒2》系列產品研發歷時一年半，中間經過無數次頭腦風暴，做了不少二創設計，比如在藕粉哪吒設計中考慮到互動體驗，加入可摘取的藕粉外罩，摘下外罩可以看到哪吒手辦造型。”

業內人士指出，潮玩手辦等產品開發周期長，需要提前布局開發衍生品，電影和周邊產品才能同步上線，相互助推市場熱度。而出于對IP生命周期和市場效應的擔憂，目前一些文創企業對影視IP合作還是持審慎態度，“前置開發”較少，“映后補救”較多，IP市場開發成熟度仍有待提升。

近年來，一些城市也通過打造文創產業公共服務平臺，加快IP孵化和衍生品開發。例如，成都推出城市文創IP矩陣平臺，涵蓋IP矩陣自研運營、文創產業智庫、多元銷售場景投運等領域，全方位推動文化創意產業發展。

“和全球市場相比，中國衍生品市場仍有廣闊空間。影視IP的商業價值日益顯現，IP消費熱情持續激活，將推動IP全產業鏈走向成熟，打破電影市場對單一票房的依賴，走向更加多元、良性的發展道路。”四川傳媒學院數字媒體與創意設計學院教授黃丹紅說。