海墾集團完善農業全產業鏈條 持續建設品牌農業體系

放眼海南農墾土地，生機勃發、沃野如畫間，一個個農業品牌如鉆石璀璨——

茶山青翠里，海南農墾“白沙”“金鼎”“白馬駿”茶爭相競發；綠葉紅果里，海南農墾“母山”咖啡醇厚香濃；橙果滿枝，海南農墾“白沙紅”橙馥郁甜蜜……

2022年中央農村工作會議提出，“加快建設農業強國”“強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續發展能力”。

“品牌強農”是經濟高質量發展的迫切要求，是推進農業供給側結構性改革的現實路徑，是全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化的重要抓手，是加快建設農業強國的必然選擇。

作為中國第三大墾區，海南省農墾投資控股集團有限公司（以下簡稱海墾集團）堅持“農墾姓農”，胸懷“國之大者”，依托自身資源稟賦和良好的組織優勢，建設從田間到“舌尖”的農業全產業鏈條，構建現代化農業集群，在不斷豐富“果籃子”“菜籃子”的同時，建設一批品質佳、信譽優、認可度高的農業品牌，持續推進熱帶特色高效農業建設，走出一條“品牌強墾”“品牌強農”的特色道路。

南海網記者 王子遙

強化戰略統籌

品牌建設煥發勃勃生機

山間染新綠，早春茶的茗香又在舌尖泛起。

連日來，瓊中黎族苗族自治縣灣嶺鎮，海南農墾智慧茶園里，漫山遍野的茶樹抽出新芽，如綠色地毯絨絨鋪陳山頭。茶農們肩挎茶簍，腳步穿梭，雙手翻飛，須臾之間細嫩的茶芽便紛紛落入簍中。

“得益于好品牌、好口碑，我們的早春茶一經上市，便被訂購一空。”海南農墾烏石白馬嶺茶業有限公司相關負責人介紹，海南農墾“白馬嶺”牌早春茶市場搶“鮮”機的背后，不僅是企業對質量的追求，也有品牌的加成。

品牌的力量，是“潤物細無聲”的潛移默化，是“順風而呼聞者彰”的倍增效應。在日前發布的2024年“海南鮮品”品牌目錄名單中，包括“金鼎牌”茶葉在內，海墾集團旗下5個品牌同時入選。

這并非終點，而是海墾農業品牌建設的又一個新起點。近年來，海墾集團深挖“土資源”，放大特色優勢，延長產業鏈條，分類別、分領域、有重點、有特色開展系統化分類分級建設一批優勢農業品牌，健全品牌支撐體系，推動農業生產由數量優勢轉向品牌優勢。

抓質量，推進品牌綠色發展。

澄邁福山鎮，海南橡膠紅光分公司智能標準化澄邁福橙種植基地，小型割草機在林間穿梭，叢生的雜草在片刻間被清理干凈。

“不噴除草劑，堅持施有機肥，從開花、坐果到膨果、摘果，福橙生長每一時期都有詳細的管護要求。”基地管理人員岑轉豐介紹，3000畝基地的規模化、標準化連片建設，從種植、管護、采摘到銷售管理都遵循嚴格的生產規程。

近年來，海墾集團堅持“農墾姓農”，以“五個牢牢掌控”為準則，推動供應鏈體系建設，掌握土地、生物性資源、成本、技術和銷售渠道共五大產業建設關鍵資源，以農業大基地建設強化產業自主權、話語權，持續推進農業大產業提質增效。

“在‘五個牢牢掌握’中，確保了農業從種植到采收都有一以貫之的高執行標準。”海墾集團相關負責人表示，海南農墾各基地始終在選好品種、管好品質、樹好品牌上下足功夫，不斷提高農業種植管理水平，提升海墾農產品質量，堅持“守底線”“拉高線”一起抓、“保安全”“提品質”同步推。

樹標桿，構建梯次發展體系。

海墾集團將農業品牌建設擺到戰略層面來抓，制定一系列“品牌強墾”配套舉措，根據發展階段不同，有差別、分層次推動重點品牌發展。

2024年4月，海墾集團面向全系統印發《品牌建設三年行動方案（2024-2026年）》，踐行農業品牌發展理念，以電商渠道建設為抓手，以打造中國馳名商標、著名企業農業品牌等為目標，引領中國農業品牌建設進入新時代，并明確在2年內陸續打造4個中國馳名商標、累計10個著名企業農業品牌，并累計創建8個“海南鮮品”農業品牌示范基地。

以頂層設計強化戰略統籌，海墾集團在打牢產業基礎、加大營銷推廣、擴大市場消費等方面的引領作用，確保農業品牌接二連三推出。

“我們的幸福牛場剛通過良好農業認證，也在緊鑼密鼓籌備‘海墾和牛’品牌申報‘海南鮮品’。”海南農墾草畜產業集團相關負責人介紹。

夯基礎、抓質量、樹標桿……海墾集團引導品牌農業朝著“深、精、新”方向發展，逐步構建一套完整的品牌農業體系，趨向市場化發展，農業品牌“含金量”越來越足。

夯實發展根基

全鏈建設激活內生動力

2024年6月，9000瓶昌農大坡胡椒產品，從位于海口市瓊山區的?？跂|昌胡椒有限公司加工廠出發，越洋發往新加坡，揭開了海南農墾胡椒破圈出海的序幕。

借助品牌的力量，海南農墾胡椒從區域化走向國際化。無獨有偶，海南農墾荔枝、紅茶等產品，也紛紛在今年乘上遠洋巨輪。

因地制宜、因品施策，海墾集團科學培強一批“墾”字號農業品牌，以品牌建設打造產業價值高地。

一場行動，讓現代農業大基地、大企業、大產業的建設實踐擲地有聲。

2023年5月開始，一場發軔于田間地頭的海南農墾農業新模式改革迅速鋪開。海墾集團啟動“一場一品”專項工作，依托遍布海南18個市縣的資源要素和特色稟賦，建設一批規模化、標準化的全鏈條特色產業基地。

“借助‘一場一品’與‘品牌建設行動’雙輪驅動，海南農墾農業品牌行穩致遠。”海墾集團相關負責人介紹，依托“一場一品”專項工作，海墾集團持續推進荔枝、綠橙、紅橙、菠蘿蜜和榴蓮蜜等10余種主要品類的規模化生產，已建成15.99萬畝非膠自營基地，熱帶特色高效農業的規?；藴驶N植網絡日漸豐滿，持續構建墾區優質農產品產業鏈條。

與此同時，海墾集團以“建鏈、延鏈、補鏈”為重點，堅持“墾地融合關鍵是產業融合”思路，籌備和推進一批農業加工、研發端的重點項目落地，“鏈”上農業品牌發展新動力。

建鏈，聚集好資源，釋放發展協同效應——

瓊中黎族苗族自治縣黎母山鎮，海南農墾母山咖啡有限公司與屬地政府共同推進“咖香橙韻”鄉村振興項目，在建設咖啡標準化示范基地、提升咖啡附加值的同時，深度開發當地文旅資源。

強鏈，激發新動能，助力產業提檔升級——

海南天然橡膠產業集團股份有限公司發動產業上下游27家單位，組成天然橡膠產業創新聯盟，進一步延長創新鏈，強化產業鏈，做足天然橡膠產業“深”功夫。

補鏈，補足短板項，打造現代產業集群——

海南農墾草畜豬業有限公司育肥場依托生豬屠宰加工廠、飼料廠及產品研發車間等項目建設，布局生豬規模化全產業鏈條，促進產業進一步升級……

“打造一個品牌、帶活一個產業、富裕一方農民、創出一方市場”。海墾集團在政策制定、平臺載體、工作機制等方面不斷實踐和創新，農業品牌建設體系和促進機制逐步建立。

“今年，我們全面梳理‘一場一品’區域特色品牌定位，對標各市縣發展需求和資源稟賦，共創區域品牌。”海墾集團相關負責人介紹，以品牌共建為抓手，墾地將共同推動產業、技術、品牌等資源的深度融合。

海墾集團相關負責人介紹，該集團正推進各下屬產業集團和農場公司積極配合參與市縣優質農產品區域公共品牌建設與運用推廣，著力培育地理標志優勢產業，將產業融入地方品牌建設發展規劃，大力發展好當地地理標志產業，充分發揮龍頭企業的輻射帶動作用。

當荔枝季到來，海南農墾“紅明紅”品牌與?？?ldquo;火山荔枝”品牌共同火紅了枝頭；當胡椒掛果，海南農墾“昌農大坡胡椒”品牌與海口“大坡胡椒”共同散發辛香；海墾熱作“母山咖啡”與瓊中“綠橙”一起沁人心脾；當茶香彌漫，海墾“白沙”“金鼎”是“海南雨林大葉茶”獨具芬芳……

墾地融合，發力促產業的實踐落地有聲。通過激活企業“一個點”，連綴產業鏈上“一條線”，喚醒產業集群“一大片”，墾地共發力，奏響了產業“協奏曲”。

強化科研力量

創新驅動農業向“新”發展

“3、2、1，上鏈接！”11月28日，海口市美蘭區，海南農墾熱作產業集團電商產業園內，“昌農大坡胡椒”抖音直播間，主播向觀眾熱情地介紹各款“昌農”牌胡椒產品。

從去年7月開始直播，僅僅在一年多時間，胡椒這一冷門的小品類調味品一躍成為電商直播間“頂流”，賣出破千萬元的銷售額。

順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，海墾集團借助依托“互聯網+”，利用電商、云展會等數字平臺，讓更多“小而美”“小而特”的農業品牌產品行銷全國。

“胡椒熱”不是孤例。近期，“海墾甄選”等直播間紛紛開播，海南農墾蛋雞、和牛等規模化產業園區的特色農產品紛紛“上網”破浪，走進千家萬戶。

“加強農業品牌營銷與數字技術的深度融合，推廣一批‘數字+’農業品牌營銷新模式。”海墾集團相關負責人表示，今年，該集團印發品牌建設三年行動方案，支持下屬企業作為市場主體，開展農業品牌營銷推廣、更新維護等能力建設，提高對品牌全生命周期管理運營能力，并將數字技術充分應用到品牌農產品“產、供、銷、管”各環節，推動產品形態不斷豐富、品牌營銷不斷創新、質量追溯不斷優化。

強化品牌興農、科技興農，海墾集團在立足擴大產能的同時，以“全”“溯”“評”為切入點，持續完善標準體系建設，進一步夯實品牌產業基礎。

其中，“全”即全過程管控，針對茶葉、咖啡、胡椒等不同品類，制訂和完善特色農產品的規范化生產技術規程，對產品的產前、產中、產后全過程管理推行標準化；“溯”即打造溯源機制，健全和完善農產品質量安全溯源機制，確保責任到人，提高質量管理的執行力和效果；“評”即以評促建，積極參評“三品一標”等產品資質的認證和地理標志產品的運用。

向新求質，海墾集團狠抓科技創新，在總部層面成立科創部門，面向全墾區搭建科技創新平臺，并從頂層設計著手，制定科技創新管理規定、科技創新獎勵辦法等制度，今年投入3.3億元持續推進科創工作。

海南農墾各企業應聲而動，加強與高校、科研院所合作，創新合作機制，推動產學研融合，解決“卡脖子”關鍵技術難題，促進科研成果轉化。

一時間，“可以嚼著吃”的香胡椒、極具地域特色的紅茶山蘭酒以及沁人心脾的綠茶香薰……眾多農業新產品接連上架。

“產業項目建設與完善農產品加工產業鏈結合起來，讓海墾品牌不斷煥發生命力。”海墾集團相關負責人表示，海南農墾各企業將以“HSF海墾集團”為母品牌，深挖資源稟賦，改造升級“老字號”，深度開發“原字號”，培育壯大“新字號”，積極發展農產品精深加工，做強做優做大綠色、健康、高端食品加工業，提高墾區產業化經營水平。盡快解決現有部分產業“有頭無尾”“虎頭蛇尾”“頭尾脫節”等問題。

截至目前，海墾集團及子企業共注冊商標566件，其中2個省級名牌農產品、7個省級著名商標。此外，還有1個墾區（集團）公共品牌，10個企業品牌，16個產品品牌收錄在中國農墾品牌目錄中；并有多個產品獲得綠色食品、良好農業、綠色A級產品等質量認證。

[來源：南海網客戶端 編輯：王熠冉]