跟著音樂去旅游 9月至11月重量級歌手相繼在青島開唱

原標題：“行走的GDP”，秋冬季演唱會來了

進入9月，青島演唱會市場迎來新一輪“行走的GDP”：秋冬檔，劉若英打頭，張學友收官，超過10場重量級演唱會在青島上演。

日前，劉若英的“飛行日”演唱會、林俊杰的“JJ20”演唱會、周華健的“少年俠客”演唱會亮相青島，為歌迷們帶來視聽盛宴。接下來，還有王若琳的“愛的呼喚”演唱會、張學友的“60+”演唱會……幾乎每一場都自帶“爆款”光環。

島上曲終人不散，笙歌熱舞還復來，青島演唱會貫穿全年、熱度不減。2024年的青島秋冬季演唱會，集中了全年最具票房號召力的大牌歌手，林俊杰、張學友的演唱會屬于稀缺品類，而劉若英、周華健擁有眾多經典金曲和深厚的歌迷基礎。

如何為重量級演唱會匹配相應的城市服務資源？如何將“演唱會旅游”從暑期拓展至秋冬季？如何打造更具吸引力的“演唱會之城”？接下來，將是一場接一場的動態試水和互動考驗。

增加城市吸引力

2024年，全國演唱會市場“井噴”，這讓青島演唱會市場迎來高峰期，而在暑期檔的結尾，歌迷們收獲了張學友演唱會等陸續推出青島站的消息。對于歌迷來說，要“吃飽”也要“吃好”，因此在暑期檔演唱會的“饕餮盛宴”之后，演出商和承辦方開始把眼光放到項目本身，力圖打造超出期待的演唱會精品。

從李健到梁靜茹，四面臺在今年的青島演唱會市場上驚艷亮相。一方面，四面臺讓觀眾的視覺體驗更佳，原本處在“邊角位”和“側臉位”的歌迷如今可以直面歌手，唱跳型歌手、偶像團體歌手可以通過四面臺全面展現舞蹈實力，燈光、舞美技術也能通過四面臺得到充分發揮；另一方面，頂流歌手演唱會的“原版”往往是四面臺設計，像是香港紅磡體育館作為演唱會“圣地”，數十年來一直堅持四面臺，挪到三面臺后縮減了初始設計，也讓歌迷體驗“縮水”。四面臺演唱會在青島興起，帶給各地歌迷超值的視聽體驗。

按照以往市場規律，秋冬檔期演唱會項目主要落戶在溫暖的南方。今年，張學友演唱會等在秋冬檔期落地青島，著實讓歌迷驚喜。“全天候看演唱會、全年看演唱會，由此可能形成市場的新格局。當然，這背后也是對消費需求優質供給的積極反饋。”有演出商指出，秋冬季演唱會與文旅結合需要相關行業突破思路，設計符合歌迷口味的文旅玩法，讓“演唱會票房”延伸成為“文旅GDP”。

目前，立足2024年演唱會市場，成都、太原、?？谝呀洺蔀?ldquo;演唱會之城”的強力爭奪者，演唱會與美食、科幻、古跡景點等多重元素相結合，形成各具特色的優勢。“在多鏈條、多環節的連鎖反應下，演唱會帶來的經濟效益不容小覷。如何更好地釋放演藝產業效能已是一道重要課題。良好的市場環境、便利的出行、周到的安排、熱情的服務、特色鮮明的風土人情，這都是增加城市吸引力的重要籌碼。”一位演唱會業內人士說。

算好“三本賬”

演唱會“火”了，但“火”的卻不只演唱會，還有衍生而來的諸多文旅消費新場景、新業態。這些在業內人士的視域里，主要概括為“三本賬”。

一是從流量到產業的“經濟賬”：演唱會能夠拉動直接經濟消費（演唱會門票、現場設備租賃等），專家預測，未來兩年國內“演出經濟”的市場規模有望突破千億元，除了餐飲住宿、交通出行等，音響燈光的租借、激光設備的生產等相關行業都在期待站上演藝經濟的新風口。

二是從觀演到觀城的“品牌賬”：演唱會是吸引客群跨城流動的重要“磁場”。作為一種文化娛樂活動，演唱會通過強大的“磁吸力”吸引了大量觀眾跨城流動，這種集中性觀演又帶動了熒光棒、手環、手牌、彩色臉貼和文化衫等應援品銷量猛增，構建了出行、住宿、餐飲等一幕幕新的消費場景。

正如演出商所言，一場大型演唱會表面看只有票務收入，實際卻與舉辦地的餐飲服務、交通住宿、觀光旅游等諸多產業緊密相連。它不僅豐富了觀眾的業余文化生活，也為舉辦城市帶來了顯著的經濟效益。

當前，跨城觀演日漸風靡。有調研報告顯示，跨城觀演比例達60%以上?？梢?，“跟著演唱會去旅行”正在成為新潮流，而那種利用周末或小長假看演出并順帶“解鎖”旅行副本的模式，被稱為“演唱會特種兵”。在中秋節假期，有歌迷就表示：“到青島看劉若英演唱會，同時會在青島打卡‘寶藏景點’。”

三是從招引到護航的“誠意賬”：一場演唱會要擁抱“行走的GDP”，離不開當地相關部門的精心策劃、籌備與支持，而對歌迷而言，感受到的就是城市的“誠意”。

今年5月初，嗨Me·青春音樂節在即墨舉行，天公并不作美。然而，即墨卻在網上收獲這樣的聲音：“淋雨后的那一碗姜湯，暖胃更暖心”“下雨時，現場發放免費雨衣，還有暖寶寶”……

顯而易見，辦演唱會要算“經濟賬”，更要打好“感情牌”，以真心呵護樂迷真情，才能實現“曲終人不散”。

“演唱會需要通過優質體驗、硬核服務和人性化管理，讓‘頭回客’變‘回頭客’。”有專家指出，秋冬季并非是青島旅游的旺季，可以考慮結合演唱會“量身定做”一些特色文旅活動，比如“嫁接”景區、街區等，做好接駁路線推介、演唱會衍生場景設置、寵粉福利引流等服務，讓“人從眾”的景象演變為一個個具體的經濟增長值。

青島日報/觀海新聞記者  米荊玉