《閃婚老伴是豪門》爆火 中老年瑪麗蘇“圍獵”銀發族

原標題：情緒價值拉滿，銀發短劇爆火：“中老年瑪麗蘇”盯上爸媽的腰包

近幾個月，短視頻平臺上的中老年微短劇井噴，成了銀發族的新寵，“豪門”“閃婚”“保姆”“50歲”等成了這些爆款作品的關鍵詞。有些微短劇公司正將這一類作品作為目標，進行批量生產制作。不少網友驚呼：完了，這次完全是沖我爸媽來的。

浮夸劇情辣眼又離譜

今年夏天以來，多部中老年甜寵劇沖上微短劇相關熱度排行榜，異軍突起，引人關注：《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》《團寵老媽惹不起》《婚禮上婆婆驚艷全場》《五十歲保姆嫁豪門》……綜合多個短劇熱力榜的榜單，這些主打“中老年瑪麗蘇”“老年霸總”的微短劇往往播放量驚人，一周內播放破億的劇集比比皆是。其中爆款短劇《閃婚老伴是豪門》上線半月，累計播放量便高達5億次，一度沖上全網短劇熱度的TOP1?！堕W婚五十歲》的播放量超2億，《五十歲保姆嫁豪門》播放量近1億。更有報道稱，部分爆款作品的充值金額已經達到千萬級別，有些微短劇公司正將這一類作品作為目標，進行批量生產制作。

據了解，這些微短劇不止讓中老年人沉迷，也讓年輕人“上頭”。比如，《閃婚老伴是豪門》的追劇群體，除了中老年觀眾愛看，有些二三十歲的年輕人也愛看。劇中高密度的爽點一應俱全：贅婿兒子、勢利親家、惡霸前夫等依次登場。1990年出生的鄔倩扮演劇里的女主角石小秀，她穿著老氣的衣服，邁著老態的步伐，扮演四五十歲的女性，有些年輕網民在她的社交賬號上親切地稱呼她“姨”，讓她有點接受不了。

隨著人口老齡化的加劇，老年微短劇以其獨特的魅力和價值受到不少觀眾的喜愛和追捧，成為銀發族的新寵。中老年用戶有巨大的情感需求，而短劇往往就是在“賣情緒”，雖然一集的時長多在幾分鐘以內，但不少劇往往有七八十集甚至上百集，情節設置了很多起伏和反轉。這些劇情大多聚焦家庭紛爭、愛情糾葛等，利用一些諸如“婆媳矛盾”“兒女不孝”“失散認親”“老年霸總相親”等重生、反轉的“老套路”，一分鐘一個反轉，兩分鐘一個鉤子，高度戲劇化的情節和情感共鳴點正對了一些老年人的胃口，不斷反轉的故事節奏讓他們欲罷不能，有人甚至從早上一睜眼就拿起手機開始刷短劇。

值得注意的是，短劇爆火的同時也存在某些觀念低俗、內容同質化等亂象。部分微短劇為了追求點擊量和流量，根本不顧及故事合不合理，只追求制造噱頭出圈，不惜炮制過于夸張、離奇、不合邏輯或充滿戲劇性沖突的情節。這些情節往往為了吸引觀眾眼球而刻意制造矛盾和沖突，忽視了故事的真實性和合理性。在老年微短劇中，大部分短劇中設置的情節先把淚點、虐點“拉滿”，調動觀眾情緒，為后續劇情制造情緒落差，先抑后揚。更出格的是，《保潔老媽無極歸來》中上演了荒唐的忘年戀，身家百億的27歲霸總愛上45歲保潔阿姨的狗血劇情引發網絡熱議，受到很多觀眾的吐槽。再就是同質化內容泛濫，短劇中逆襲、閃婚、霸總等浮夸劇情比比皆是，讓人感到辣眼又離譜。

刷短劇警惕隱藏的誘惑

刷短劇本來是放松休閑的娛樂方式，然而，有些中老年人沉迷其中，不知不覺落入消費“陷阱”。尤其是老年人退休后社交圈相對縮小，容易通過追劇填補情感空白，進一步加劇了沉迷現象。

短劇行業無序的投流，收費模式套路的繁多，其背后是中老年人被套路消費的無奈，這讓一些家庭防不勝防。部分老年人對于網絡環境和智能手機的操作不熟悉，對于互聯網套路的防范力更弱，一旦陷入劇情之中，就很容易沖動消費，甚至“一擲千金”。

有些爽劇前面幾集往往免費試看，但每當劇情進行到沖突最關鍵的時候，就會戛然而止，制造懸念，必須充值才能追劇。很多觀眾都是先被這種視頻吸引欲罷不能，再想繼續看就付費，不知不覺就看完多部付費短劇，費用從一開始的1元、3元變成19.9元、39.9元不等。雖然這些費用看似不高，但對于一些經濟條件有限的中老年人來說，長期累積下來也是一筆不小的開支，一不留神就花掉數千元，還有的一年多就累加到了數萬元。

據了解，還有一些短劇以低價吸引用戶付款，在對方支付時默認勾選續費選項，使用戶在觀看時自動續費，且后續劇集均以原價扣費；或者設置多種付費選項，混淆單集、全劇、平臺的概念，對于一些老人來說，根本無法清晰計算自己追劇所花費的金額。還有些小程序會推出各種充值會員活動，不同小程序的規則、價格都不同。有些平臺也會有整劇購買、單集購買的選項，但如何整劇購買算優惠價，單集購買一集是多少錢，這些都很難搞清楚，甚至同一平臺不同短劇收費都有差異。這些復雜的計費方式，年輕人仔細研究都難以弄清楚，更不用說老年人了。無奈之下，有些家屬選擇將老人的手機設置成青少年模式，以限制消費額度。

建立老人防沉迷模式

濟南市的王先生退休前一直從事影視制作，他認為，老年微短劇豐富了中老年人的精神生活，作為一種重要的文化產品形式，應該承擔起反映社會現實、關注老年人群體的重要使命。創作者應深入了解老年人的生活狀態和情感需求，加強對老年人角色的塑造和刻畫，展現他們生活的多樣性和復雜性，避免將他們簡單地標簽化或符號化。在追求戲劇效果的同時，注重保持故事的真實性和合理性，避免過度渲染和夸張。觀眾們希望看到的不是那些懸浮、夸張、惡俗的表演和劇情，而是能真正表達中老年人心聲、觸及中老年人心靈的作品。

北京大學中文系張頤武教授日前在接受媒體采訪時認為，針對老年人制作霸總微短劇算不上“圍獵”，更稱不上“詐騙”，只是說面對龐大的市場，制作方精準挖掘了老年人短劇消費的潛在需求。不過，在價值取向上缺乏向上引導，是這類短劇誕生之初在創作上的一個遺憾。他指出，老年微短劇引發爭議，根源就在于沒有達到很高的格調，作品水平參差不齊，“期待在這個新賽道中，能夠出現既滿足中老年人情感需求，又能讓人向上提升的精品佳作”。

針對微短劇平臺收費模式，有法律界人士認為，市面上的短劇往往是前期免費試看、后期收費的形式，這是一種正常的商業模式。但關鍵在于，老年人往往對網絡付費操作一知半解，尤其是繁瑣復雜的付費模式，可能會讓老人在稀里糊涂的情況下產生高額費用。他們建議相關平臺開通老年人付費模式，可以有針對性地提供老年版APP，讓消費條款和退費渠道更加便捷透明。針對老年消費者可以通過多次提醒、大字或顯著標識進行告知以及設置付費上限等方式，建立老年人防沉迷模式。平臺還可為老年人設置親情賬戶或監管賬戶，讓家人及時知道老人的資金動向，做到理性消費、安全消費。

（大眾新聞·齊魯壹點記者 張向陽）