張學友演唱會在青島掀起熱潮 情懷消費亟待細分市場

原標題：歌壇“老壯派”領跑演唱會經濟

“去看張學友演唱會了嗎”似乎已經成為近日青島本土的社交密碼，自演唱會市場復燃以來，沒有一場演唱會能引起各個年齡段歌迷的同頻狂歡，但是60歲+的張學友做到了。與此同時，兩位并不年輕的“鋼琴男神”馬克西姆、理查德·克萊德曼也官宣了青島音樂會專場的時間安排，令島城粉絲團翹首以待……如此現象并非青島個案，放之全國演藝市場，老當益壯的藝人專場演出成為票房市場的賣座保證，比如趙傳、張惠妹、孫燕姿等，這些曾經屬于70后、80后時代記憶的歌手，在演唱會經濟的這片紅海中成為真正的扛鼎與砥柱，他們常青的演藝生涯恰也印證了這個流量時代的賣座密碼。

張學友掀起“情懷殺”

剛剛過去的周末，延續整年的青島演唱會熱度再度迎來一個小高潮——“張學友60+巡回演唱會青島站”連續3場演出，跳出了演出市場冬日淡季的窠臼，而多年齡層的歌迷群體也成為演藝市場熱度的真正寫照。

據貓眼網站數據顯示，“40+”歌迷是“張學友60+個唱”的購票主力群體，這與以往演藝市場對“40+群體”的票房畫像大相徑庭。青島演出行業資深人士林一在接受記者采訪時透露，通常說來，“40+”群體并不是演藝市場上的主力軍，“‘上有老下有小，家庭事業一堆煩心事’似乎是這個年紀人群的主要特點，因此他們的文化消費時間占比非常小，甚至影院票房數據統計中都很難見到他們的身影。”林一表示，但是張學友不同，自從他的個唱官宣青島站演出行程后，那些沉穩的中年人有些坐不住了，“我身邊就有不少朋友打聽能否候補音樂會門票。”很顯然，這些“40+”歌迷對于當下演唱會市場的火爆準備不足，在這方面的搶購力趕不上“小年輕”。

不過對于中年歌迷來說，想要周末出門瀟灑走一回并不是一件容易事。平日里很少在社交媒體上發布動態的尹先生，這次也在微信朋友圈表達了自己的激動心情：“跟孩子同學的爸爸商量好了，解決了周末接送孩子上輔導班的事情，終于可以安心趕赴張學友的演唱會了。”配圖則是他與愛人的兩張演唱會門票，票面價值480元。據悉，這一價位的門票已被黃牛炒到了超過600元，可謂一票難求。

今年9月，剛剛趕赴張學友濟南演唱會專場的00后張軍也在青島二刷，并貼心地為父母買好了演唱會的門票。談及原因，張軍興致勃勃地描述著這場個唱帶來的震撼視聽：“不去現場，你無法想象張學友這位歌壇常青樹能夠帶來怎樣的驚喜，我的父母可能更喜歡聽他的老歌，但是我卻更震撼于三面舞臺和四層樓高的樂手舞臺，以及多達20位芭蕾舞者和53位樂手的龐大陣容，充分展示了張學友的用心及專業水平。特別是當他唱到《她來聽我的演唱會》，真的會讓人淚奔。”

“老壯派”縱橫演唱會市場

張學友曾在他的“60+”個唱中致敬在巴黎奧運會與孫穎莎對決的61歲女乒老將倪夏蓮，“61歲運動員在奧運會上不在意比賽的輸贏，而是享受比賽的過程，感覺非常棒，值得我好好學習。”從尚能飯否的質疑，到老當益壯的實力呈現，青島乃至全國的演唱會市場正在形成一股“老壯派”當道的風潮，如劉德華、張韶涵、張惠妹、光良、趙傳、鄧紫棋、伍佰等，從出道時間來看，都算得上是“歌壇老人”。他們既有知名度，其作品也有極為廣泛的傳唱度，更為重要的是有著經過時間檢驗的好口碑，這些要素都為演唱會的火爆打下了基礎。

如何操盤一場能夠賺錢的演唱會？對于行業中人來說，最為重要的一點就是對歌手們的市場號召力有著精準定位。歌手們通常會被劃分為實力唱將、綜藝歌手、流量明星以及獨立音樂人。從受眾上來劃分，獨立音樂人有著自成一派的粉絲群體，他們多出現在Live House、小劇場等演出現場。流量明星與綜藝歌手通常是有“保質期”的，對于他們的演唱會來說，抓住風口，在流量高峰實現票房收益最大化是慣常操作思路，但流量同時也意味著風險，稍有不慎，極有可能全盤皆輸。今年上半年，有不少綜藝歌手、流量歌手，參加的節目尚未完結就已經開始籌備巡回演唱會了，但籌備時人氣值尚在波峰，演出時人氣值已跌至波谷，難免會遭遇票房尷尬。某演出公司宣傳總監穆先生告訴記者，盡管綜藝歌手、流量藝人輪番開唱，但是真正能做到靠票房盈利的沒有幾人。也正因如此，讓“老壯派”成為演唱會市場上真正的性價比之選——演唱會品質有保證，歌迷們有情懷要釋放，有二者合力助推，“老壯派”的演唱會票房火爆也在情理之中。

【觀點】

細分市場為演唱會經濟加把火

情懷消費，無疑是演唱會最具號召力的殺手锏，僅以張學友演唱會為例，3場演唱會為共有60000個座位的青島市民健身中心體育館招徠了近14萬的人流。如此龐大的數據，如何細分人群、精準定位，成為考驗演唱會經濟如何能夠持續發力的關鍵。

中國演出行業協會聯合大麥、微博、燈塔專業版曾共同發布了《2023演出市場大型演唱會洞察報告》，提供了演唱會市場的幾個關鍵數據。在用戶洞察一欄中清晰顯示，大型演唱會觀演人群女性占比高達65%，在年齡方面，30歲以下觀演人群占到68%?？梢哉f，年輕的女性觀眾是演唱會消費主力軍已經成為行業共識。但在更加細分的情懷類演唱會市場中，中年群體，尤其是中年男性群體的消費力同樣存在巨大潛力，這在席卷全國的刀郎演唱會上已經得到證實。正是基于此，刀郎演唱會上甚至能看到白酒類產品的冠名，而張學友的個唱也被酒水廣告商所青睞。

“整體來說演唱會經濟效益的確不錯，蛋糕做大的情況下，越來越多的市場細分空間也會隨之出現，讓演唱會更有針對性。”一位多年從事演唱會經營的業內人士在與記者交流時提到，不僅在年齡分層上，就連城市地理區域今年也出現了一些明顯分流，“以青島為例，我們也在探討著情懷市場之外，針對旅游城市的特點做年輕人的市場，走流量的路線，并計劃與景區聯合打造專門針對游客的演唱會等。”青島演出行業協會某負責人表示，演唱會市場在經歷去年的報復性增長之后，在今年表現得更加理性。正是由于演唱會經濟的有序發展，讓不同領域、不同門類的演唱會類型愈發豐富，讓市場更加繁榮。

據了解，今年歲末，除了備受關注的張學友演唱會、理查德·克萊德曼音樂會外，青島本土還將舉辦很多屬于年輕人的狂歡，“BoomJet蹦飛艇派對”將于12月14日在青島艾可什未來音場舉行，以說唱音樂為主打；12月22日，“羽蒙音樂嘉年華”將在青島東方影都產業園22號棚舉行，邀請符龍飛、赫茲樂隊、徐子未、趙泳鑫、ICE楊長青加盟；12月31日晚，跨年音樂狂歡“亓元盛禾新年音樂嘉年華”將在國信體育場舉行，楊和蘇、KNOWKNOW、黃旭、張思源等歌手將帶來新銳音樂跨年派對。

觀海新聞/青島早報記者 周潔