耐克改組零售業務 2020年銷售額目標為500億美元

原標題：耐克大規模改組零售業務 2020年銷售額目標為500億美元

25日，耐克公司首席執行官馬克·帕克在公司2017年投資日活動上宣布將對這家體育用品巨頭的零售業務進行大規模改組，稱該公司將把精力集中在40家關鍵的零售合作伙伴身上。

該公司目前的零售網絡包括3萬家零售商和11萬個分銷點。耐克公司的官員說，該公司不會從其他零售商那里移除耐克的產品，但在接下來的幾年里，耐克將專注于包括Foot Locker和Nordstrom在內的40個主要合作伙伴的人力物力資源、營銷活動和獨家產品發布。這40家合作伙伴將是那些愿意在商店內設置獨特的耐克品牌空間的商家，并有專門的耐克培訓員工來協助銷售。目前耐克沒有公布這40家零售合作伙伴的全部名單。

目前，耐克正在通過其官方網站、應用程序、零售商店以及40家主要零售合作伙伴推廣“直達消費者”銷售策略。

“其他人看到了(零售行業)舊模式被顛覆，我們看到了新的增長機會。”帕克在美國波特蘭州耐克總部舉行的年度投資者日活動上說：“無論是重新定義我們的零售格局，還是加速我們的國際發展勢頭，我們已經調整了公司的優先事項，我們正在以新的方式推動經濟增長。”

帕克在投資者日對100多名分析師和投資者發表了講話，他表示，在未來5年里，該公司預計將實現高個位數的收入增長，以及中雙位數的每股盈利增長。

盡管只設立了溫和的增長目標，帕克在接收媒體采訪時表示，該公司已經設定了2020年銷售額達到500億美元的目標。他預計數字收入將在未來五年內從15%增長到30%，預計公司未來銷售增長將有50%來自新產品，約75%來自非美國市場。

機構對該公司投資各種不同分銷渠道的計劃仍持樂觀態度，但警告稱，耐克的行動可能有些晚了，公司正忙著與北美地區的收入下滑作斗爭。穆迪的一位分析師表示，他們預計耐克“未來幾個季度仍將面臨來自北美的挑戰”。