Pandora潘多拉收入增長急劇放緩 稱將打擊代購

原標題：Pandora潘多拉一季度收入增長急劇放緩 稱將打擊代購

丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉(PNDORA.CPH)昨日發布2018財年第一季度財報，一季度中國的本地匯率計收入增長從2017財年四季度的62%大幅減慢至16%。管理層在財報中表示正緊急采取增加和重新分配營銷開支，及致力限制海外代購等灰色市場兩項主要措施，來刺激這個為集團貢獻9%收入的第三大市場在今年內恢復銷售增長。

對于Pandora潘多拉第一季度的業績表現，首席執行官Anders Colding Friis在電話會議上指出中國表現差過預期。他又表示，中國市場的銷售低迷主要受到了代購等“灰色市場”的影響，并稱是“非常中國的問題”，而且過去幾個月在持續加劇。

“目前集團正在積極采取措施抑制，盡量減少旗下產品通過別的渠道流入中國并在線上銷售”，Anders Colding Friis 說道。

圖為Pandora第一季度主要業績數據

在截至3月31日的三個月內，一季度Pandora收入總計51.15億丹麥克朗，較去年同期51.59億丹麥克朗微跌1%，按當地匯率計算則有6%的增長，低過7%-10%的全年目標。EBITDA息稅折舊攤銷前利潤則同比下跌11.3%至16.67億丹麥克朗，不及分析師預期的17.5億丹麥克朗，EBITDA毛利率更從去年同期的36.4%降至32.6%。

據了解，2009年Pandora潘多拉由代理商于引入中國市場，2015年官方正式引進中國市場。有數據顯示，Pandora潘多拉自進入中國后，在北京、上海女性群體中的認知度增長了53%，該品牌已于去年正式入駐天貓旗艦店，不過未透露單獨的電商銷售數據。

不過隨著市場逐漸飽和，去年品牌在中國市場的擴張速度已趨于平穩。相關媒體數據顯示，Pandora潘多拉去年在中國市場的第一季度銷售額暴漲125%至6254萬美元，與今年的頹勢形成巨大落差。為刺激中國市場可比銷售額恢復增長，Anders Colding Friis稱未來Pandora將加大對營銷的投入。(記者 段思琦)