成立108年香奈兒首次公布賬本:賺錢力、廣告費驚人

原標題：香奈兒成立108年來首次公布財報

成立108年以來，法國品牌香奈兒(Chanel)日前首次公布了公司財報，顯示其2017年收入為96.2億美元，同比增長11.5%。在全球知名奢侈品牌中，香奈兒的上述業績數據已領先于古馳(Gucci)等，成為奢侈品行業中最暢銷的品牌之一。

財報數據顯示，受亞太地區和歐洲強勁銷量的推動，香奈兒2017財年利潤和營收雙雙大漲，其中總銷售額同比增長11.5%至96.2億美元(約合人民幣914億元)，凈利潤同比增長19%至18億美元(約合人民幣117億元)。

報告同時表示，業績增長主要得益于新款香水的暢銷，以及手表、珠寶等配飾產品的銷量上漲。同時，亞太地區和歐洲的銷售推動明顯。據了解，歐洲依然是香奈兒最大的市場，銷售額為39億美元;包括中國的亞太區銷售額同比增長16%至37.5億美元，是其第二大市場。

香奈兒此次一反傳統主動發布詳細財務數據，不僅頗有揭秘的性質，也被行業認為其中賦予著更重要的表征性意義。目前，高端零售領域競爭加劇，已有不少高端品牌被大型企業買下。業界傳言紛擾之下，分析師們也一度有所猜測，作為時裝業最后幾個私營品牌之一，香奈兒是否有財力保持獨立。

香奈兒首席財務官Philippe Blondiaux就財報數據接受媒體電話采訪時表示，“我們意識到是時候把真相擺到桌面上了”。他表示，公司目前的財務狀況非常穩健。香奈兒不會出售，也不會尋求IPO。“我們的財務實力使我們能夠保持獨立，并關注長遠。” “我們對自己的生意感到很滿意，而且也很清楚下一步要達到怎樣的目標。”