三季度電商獲76%高增長 阿迪達斯提高全年盈利預期

原標題：阿迪達斯三季度電商獲76%高增長

“雙十一”的熱度還沒過去，已經有人抱怨時間太短，搶購速度不夠快。尤其是，平時價格巨貴的國際大牌在“雙十一”活動中的大促，令消費者更加瘋狂購物。

據《證券日報》記者發現，阿迪達斯在此次“雙十一”中推出了多款促銷產品，消費者一直覺得價格較高的Ace 16+ Purecontrol UB足球鞋，原價為1599元，天貓網站中，其“雙十一”入手價只需要799元。再如adidas PureBOOST All Terrain跑步鞋是此前阿迪達斯一直在推薦的綜合訓練鞋，原價為1199元，“雙十一”狂歡價只要470元，用券加津貼加津貼可以再減80元，也就是說，最低入手價僅為390元。

事實上，在消費者認可下，阿迪達斯近年來在中國的銷售業績可以說是直線上漲。

據日前阿迪達斯公布的三季報數據可知，剔除匯率因素，2018年第三季度，阿迪達斯大中華區銷售額增長26%，表現卓越。同時，得益于大中華區的推動，剔除匯率因素，亞太市場同期錄得15%的雙位數增長。

阿迪達斯亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)向記者表示：“強勁的消費需求和激動人心的新品推出，助力阿迪達斯大中華區和亞太市場穩步發展，邁向穩固發展的一年。阿迪達斯大中華區在第三季度的銷售額增長達到26%，已連續第十一個季度錄得20%以上的銷售增長，也進一步促進了區域增長。”

“亞太市場依然是阿迪達斯全球規模最大且最盈利的市場。未來，我們將在‘立新’戰略的指引下，加速市場化進程，全面提升數字化水平，以消費者為中心是重中之重，并將為其提供最佳的品牌體驗。”高嘉禮如是說。

公司三季報顯示，2018年第三季度，剔除匯率因素，阿迪達斯全球銷售額增長8%。其中阿迪達斯品牌收入增長10%，主要得益于運動時尚系列錄得兩位數增長，以及運動表現系列的高增長，其中訓練品類和跑步品類均再次實現兩位數增長。此外，銳步品牌收入下降5%，訓練系列和跑步系列的銷售下降，抵消了經典系列的雙位數增長。

值得注意的是，就渠道來看，阿迪達斯全球銷售增長得益于零售渠道強勁的雙位數增長。其中，電商業務在這一季度增長了76%。按歐元計算，2018年第三季度，阿迪達斯全球銷售增長3%至58.73億歐元，而2017年同期，公司全球銷售額為56.77億歐元。

阿迪達斯全球首席執行官羅思德 (Kasper Rorsted) 表示：“我們第三季度再創佳績。強勁業務增長得益于我們的戰略增長區域，即北美、大中華區以及電商業務的雙位數增長。同時，盡管面臨著顯著增加的市場投入和嚴峻的匯率下降負面影響，我們依然取得了頗具盈利性的增長。基于此，我們有信心在2018年實現超出預期的盈利水平，并正在朝著2020年長期目標穩步推進。”

基于2018年前9個月靚麗的財報表現，阿迪達斯提高了全年的盈利預期，并明確了收入增長的目標范圍。剔除匯率因素，阿迪達斯預計2018年全球銷售增長約在8%至9%，略低于已發布的預計范圍(此前：約10%)，公司表示，這主要是由于西歐地區的增長水平略低于預計水平。

同時，持續運營業務帶來的凈收入預計增長到16.60億歐元至17.20億歐元，在上年14.30億歐元的基礎上，將增長16%至20%(此前：增長13%至17%，達到16.15億歐元至16.75億歐元)。

阿迪達斯預計，2018年，公司毛利率有望提升1.0個百分點至51.4%(此前：提升0.3個百分點至50.7%)，這主要得益于更有利的定價、渠道與區域組合，但匯率變動帶來的不利影響將在一定程度上抵消以上優勢。