發布會現場(鳳凰科技配圖)
2月10日，中國領先的新媒體公司鳳凰網(NYSE:IFENG)在鳳凰國際傳媒中心召開移動互聯網重要戰略發布會，宣布與Particle公司簽訂股票購買協議，Particle公司是快速發展的個性化新聞客戶端產品“一點資訊”的所有者。鳳凰網以總計3,000萬美元的價格另購其21%的股份。同時，還與Particle部分現有股東簽訂了股票購買協議，以總計2,760萬美元的價格購買其13.8%的股份。在完成上述兩項交易的交割后，鳳凰網將持有Particle公司約46.9%的股份，此次投資也是鳳凰網公司目前最大的單筆投資。
據了解，此前，鳳凰網已經對Particle公司進行了兩輪投資，持有Particle公司17.3%的股份。鳳凰網希望通過對其投資，在移動和跨屏時代，繼續保持內容生產和消費領域領先者地位。
“搜索+推薦”成就新聞定制化
隨著移動時代用戶爆發的碎片化閱讀需求，面對相同的內容如何能夠更好的吸引讀者，成為新聞聚合類APP努力的方向。
一點資訊的新聞定制化主要基于對用戶興趣的關注和挖掘。通過綁定用戶的社交賬號建立用戶的初步興趣模型，通過綜合分析用戶的年齡、性別、職業、收入等諸多個性化因素，以及其在社交網絡上的交互行為和內容，比如自發微博、轉發、評論、分享等行為，解析用戶的興趣方向，來實現精準化的新聞推薦。這也就是一點資訊所提出的“興趣引擎”。
所謂“興趣引擎”，即是過去“搜索引擎”和“推薦引擎”基礎上的再創新。“推薦引擎”，省去了用戶尋找的繁瑣，屏蔽掉其他只推送相關內容，其知識結構還是碎片化的;“搜索引擎”，信息雖多,但是孤立的、沒有連接也沒有變化。
而一點資訊的“興趣引擎”，將“搜索引擎”和“推薦引擎”有機融合，并結合了用戶搜索行為所觸及的全網數據，不斷學習用戶的興趣再進行推薦，并由用戶主動“訂閱”深化這一興趣，建立興趣之間的連接點，在主動和被動之間，使之獲取信息更加高效、精準。
“用戶的時間不是用來消磨的，我們在幫助用戶計算時間的價值。而真正個性化的閱讀，離不開用戶主動參與表達，”一點資訊創始人兼CEO鄭朝暉博士認為，這就好比打太極，“推薦”是被動的推，“搜索”是主動的拉，二者不能割裂，所謂物極則變，變則化，而變化之源是用戶的興趣，二者結合才能達到四兩撥千斤的效果。
“過去六個月，一點資訊的份額在快速增長。產品和技術創新能夠讓用戶在適當時間地點，以最便捷有效的方式接觸更多高質量、高相關度的興趣內容，為我們帶來巨大用戶增長和高度用戶參與。”鄭朝暉博士表示。
據第三方數據服務提供商TalkingData發布的《2014移動互聯網數據報告》顯示，一點資訊在2014年用戶覆蓋量增幅達1950%，成為用戶覆蓋增長最快的移動新聞應用，且已成功躋身資訊新聞類移動應用覆蓋率前五名。用戶的認可，正在成為一點資訊“興趣引擎”的有力佐證，其開創性和影響力將得到市場的進一步驗證。
巨頭搶占新形態內容產品
由于用戶在移動端對內容資訊保持著旺盛需求，新聞聚合類APP一直都在下載排行中居于重要位置。
事實上，媒體行業在巨變過程中也在尋求努力趕上新趨勢。早從2011年開始，CNN就以2000萬美元價格收購興趣閱讀應用Zite，Facebook收購RSS工具提供商Pulp，LinkedIn 9000萬美元收購新聞閱讀應用Pulse，雅虎3000萬美元收購了精簡閱讀應用Summly。
作為中國領先的新媒體公司，鳳凰網也早早在其中布局。早在2014年10月，就完成對一點資訊的首輪注資，到目前為止三輪投資，共計占有46.9%股份。
“投資一點資訊，體現了我們在移動化和跨屏化時代，引領內容生成和消費方式革命的堅定決心。作為超過3億用戶新聞和生活方式類信息來源的首選門戶，我們對一點資訊的投資使得我們將自身的優質內容，與一點資訊緊密結合，我們將在移動媒體消費新領域取得重大成功。” 鳳凰網首席執行官劉爽先生表示。
由于擁有鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、鳳凰移動網站、鳳凰FM客戶端等產品矩陣，一點資訊的加入能夠相互打通，為鳳凰網在移動互聯網領域的發展提供強力助推。
小米副總裁陳彤先生也表示：“小米是一點首輪投資方之一，一點資訊固有的技術基因，將驅動新一代門戶的誕生，加速行業的優勝劣汰。”
鄭朝暉博士表示： “我們非常高興能夠加強與鳳凰網的合作，并與小米建立起戰略合作關系。一點的產品和技術創新讓用戶能夠在適當的時間地點，以最便捷有效的方式接觸到更多高質量、高關聯度的興趣內容。”
鳳凰網總裁李亞表示：“一點資訊可以稱為第四代的興趣引擎和價值門戶，我覺得它最重要的是依靠高度個性化、智能化的興趣引擎，幫我們在無線互聯網時代，社交網絡時代的媒體消費，減少碎片化、快餐化甚至是難免的無聊化、低俗化的信息，產生了更多的實用性、知識性、價值性等新一代的媒體消費體驗。”
“應該說，作為一個移動互聯網時代的媒體，‘一點’回到了媒體價值原點。”李亞表示。
李亞舉例，用一點資訊搜索“未來”，非常友好的界面就跳出來，提示要不要訂閱一個“未來”頻道，“你可以隨時看這個頻道，未來的科技、生活、等等，這能夠改變我們的閱讀，給閱讀帶來價值，這就是為什么鳳凰網作為全球傳統媒體在新媒體探索中的一個佼佼者，要與小米一起大力支持一點資訊，利用個性化的興趣，達到一點通。”
產品推廣成下一步重點
在鳳凰網宣布增加投資的同時，還宣布簽訂兩項重要合作協議，以期幫助一點資訊擴展國內外用戶覆蓋。
據了解，一點資訊與其另一大股東的關聯子公司，北京小米移動軟件有限公司也簽訂戰略合作協議，在小米生產的中國智能手機及平板電腦上全部預裝“一點資訊”客戶端。
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