剛剛過去的這個周末，朋友圈基本上被兩個男人刷屏了，一個是賣萌耍賤的岳云鵬，一個是深情吟唱的陳奕迅，兩個人同一天在青島舉行專場演出，嘴皮子與金嗓子的較量從定檔的那一刻起就開始了，本以為是短兵相接的激烈火并，卻沒想結局卻是把酒言歡、齊頭并進，的確，這一次從票房成績上來看，兩個人是雙贏。
岳云鵬與陳奕迅的票房大賣，彰顯的不僅僅是兩位藝人的人氣指數與市場號召力，同樣也為青島這一曾經的票房黑洞正名——現如今的青島，早已不再是演出商的滑鐵盧，相反，成為了人人爭搶的聚寶盆。
小岳岳專場三小時售罄陳奕迅個唱早已“上岸”
6月11日其實并不是一個演出商眼里的理想檔期，因為時間上正是考季，商業演出的部分觀眾群——大中學生們一般沒有機會在這個時間來看演出。但恰恰是這個不理想的檔期，在以往商業演出相對成績不理想的青島卻成為了人氣鼎沸的一夜。歌神陳奕迅在國信體育場里開個唱，與此同時，岳云鵬在青島大學體育館里說相聲，互不影響，各得其樂。穩賺的票房收入讓這兩場演出的操盤手也變得 “大牌”起來——不再愁眉不展地四處推票，也無需在臨近演出時揮淚大甩賣，更多的苦惱是如何勸離那些沒有買到票的粉絲們，他們在這兩天說得更多的是：“不好意思，真的沒票了。”
岳云鵬的演出于4月12日上午10:18開票，三小時售罄，以至于很多小岳岳的粉絲還沒緩過神來，票就沒有了，這也成為了當日的一大熱議話題，有業內人士分析，岳云鵬的相聲專場在青大體育館里舉行，那里能容納3000多人，票房總容量近200萬，這是青島有史以來最具有票房價值的相聲演出，要知道當年他的師父郭德綱帶著于謙等一眾干將來青島說相聲的時候，都沒有受到過如此禮遇，“起碼沒有滿場過。”
而陳奕迅的個唱比起小岳岳來，場子更大，票房壓力也更大，但是自5月25日開票以來，日進斗金的銷售速度也讓演出商早早“上岸”，這是做演出的行話，意即保本。了解青島演出市場的人都知道，僅僅是五六年前，能在青島保本的商業演出還屈指可數。而像陳奕迅這個級別的商演，沒有1500萬的票房預估，是沒有人肯接的。
兩大“撞日”的演出取得如此傲人的票房，這令青島的演出商長舒一口氣，原本擔心這兩場演出的受眾群體會有沖突，從而影響票房的狀況并沒有出現，而早已細分的粉絲群體則為不同的演出提供了多元并存的可能性，甚至還有演出商戲謔道：“以前都說宅男女神，卻沒想到小岳岳竟然成了宅女男神，在不俗的票房成績中，女性觀眾貢獻力量最大。”這足以精準地透露出岳云鵬在女性受眾群體中的受歡迎程度。當然了，所謂天時地利人和，4月份開票的時機也把握得剛剛好，有分析認為，當時小岳岳剛剛拿到“歡樂喜劇人”的冠軍，加之他在央視綜藝節目《了不起的挑戰》中受氣包的人物設定，也積攢了不少人氣，都成為票房熱賣的助力因素。
明星人氣呈現兩極分化情懷意味著強勁購買力
如果說岳云鵬的熱賣和人氣，尚有著造星夢工廠的商業助推，那么陳奕迅則更多的是在販賣情懷，而這也是當下商業演出能否取得成功的關鍵因素之一。情懷，意即明星藝人及其作品與個體的情感經歷緊密地聯系在一起，作品中寫出了曾經的愛恨情仇，吟唱中撕扯出過往的風花雪月，哪怕是受虐，也會自掏腰包一次次回味，陳奕迅、周杰倫、梁靜茹，以及略顯小眾的民謠演唱會的熱賣無一不是這種情懷的勝利。
也許有人會質疑，今年上半年莫文蔚演唱會的票房成績不盡如人意，但仔細分析便會發現，這并不是情懷的失利，而是時機的錯位——據業內人士透露，莫文蔚演唱會的品質向來不俗，個人的市場號召力也足夠撐得起一場體育場內的個唱，但是青島站卻不是當時最好的選擇，因為僅僅幾個月前，莫文蔚曾在青島大劇院開唱過。
所謂情懷就是購買力，浸潤演出市場多年的戰先生分析道，這批藝人大多集中在2000年前后出道，聽著他們的歌長大的這批粉絲現如今也已經進入到了30歲、40歲的年紀，有情懷的催化，有購買力的保障，所以這些歌手的演唱會怎會不熱賣呢?不過，也正是因為這種情懷更趨于私密化、個體化的特性，使得明星人氣呈現出了兩極分化的態勢，體現在演出市場上，便是人氣明星的演出一票難求，而拼盤演出、過氣藝人則步履維艱，有分析指出，上一代的歌手們，哪怕曾經在青島拿到高票房，現在也已經逐漸被市場冷淡，理由很簡單，年輕一代的喜好才是票房的保障。另外值得一提的是，走穴商演的拼盤演唱會近些年來也是越來越少見。“現如今的粉絲太懂得花錢買品質了，拼盤演出的品質達不到他們的要求。”
伸手要票早已金口難開品質促票房普及是王道
要票，也曾經是青島演出市場上的頑疾，寧可花錢搭人情、托關系，也不肯買票看演出的怪現狀延續了許多年。但是近些年來，隨著年輕一代的成熟，以及消費習慣的養成，伸手要票的人越來越少了，究其原因，是因為現如今已經要不到票了!
有業內人士分析稱，以前的演出因為市場不成熟，要做演出就得拉贊助、求冠名，大量的演出票被低價置換出去，手里有票的人并不見得喜歡這些演出，所以就四處派送，總有人能要到票，買票的人也就越來越少，這形成了惡性循環。
但是現在不同了，現如今的80后、90后異軍突起，帶來了全新的消費習慣，他們獲取演出資訊的渠道更為便捷，他們也更習慣于買票看演出，習慣于坐在家中網絡搶票，對于真正對胃口的演出，他們是不怕花錢消費的，反而最擔心的是買不到票，因此許多大型商演甫一開票，便會被搶購一空，真愛粉兒偏愛vip坐席，學生族則承包了低價票區。在這種情況下，即便是再有人厚著臉皮伸手要票，也是愛莫能助了。
微票兒的負責人侯方宇在接受采訪時表示，品質促票房，普及是王道，現如今演出市場日趨成熟和理性，演出品質有保證，門票價格也不再虛高，而且越來越多的演出走的是普及、惠民的路線，再加之政府補貼，全家人花上百八十塊錢看上一場演出并不是什么新鮮事兒，省去了要票的尷尬，享受著品質不俗的演出，何樂而不為呢?這一點在兒童劇市場上的表現特別明顯，青島大劇院、青話小劇場、奧帆劇院、李滄劇院等青島兒童劇演出的幾大陣地，每到周末都是全家總動員之處，耳熟能詳的經典作品，栩栩如生的童趣演繹，皆是周末的文化消費熱點，“別說是要票，就是拿錢來買票，都未必會有座位。”
此外，消費習慣的改變也促進了青島演出市場的良性發展，越來越多高品質的演出也來到了家門口，以今年9月青島大劇院藝術節引進的臺灣現代舞大師林懷民新作《云門舞集——水月》為例，據相關負責人介紹，云門舞團對演出城市的考量非常嚴格，在經過國內市場、城市體量、劇院管理水準和之前演過哪些高端劇目等方面的論證后，才同意將青島與北京、上海、廣州一起列入今年國內巡演的四座城市。據透露，下半年，青島的演出市場還會呈現出一派繁榮之勢，周杰倫、劉若英、逃跑計劃等演唱會都已在計劃之列。
本版撰稿 記者 周潔
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