年輕人正成為養寵“主力軍” 推動線上線下市場繁榮

原標題：“它經濟”火熱,小萌寵撬動大消費

金毛、貝靈頓、泰迪、斗牛……近日,青島的一場戶外咖啡節的現場,幾乎成了大型“鏟屎官”的聚會,大家紛紛帶著自己家的“毛孩子”走出家門,有的“鏟屎官”甚至表示“就是為‘毛孩子’特意來的”。近年來,寵物已經走進了很多家庭,成為了家里的“標配”。半島全媒體記者發現,隨著國內寵物經濟市場的火爆,寵物行業也頻頻受到資本青睞,進一步加速行業發展。

寵物消費,細分到方方面面

當前“吸貓擼狗”正成為當代年輕人新的生活方式,他們心甘情愿為給予自己陪伴和親情的“毛孩子”買單,使得寵物經濟快速發展。再加上單身人群更看重寵物所帶來的陪伴與精神慰藉,這種情感需求也推動了“它經濟”的全面發展,寵物經濟因此迅猛崛起,很多“寵物友好”的商場和咖啡館也不斷出現在市民的生活當中。

李女士說,自己的兒子一直說想養只貓,念叨了大半年了,恰逢朋友家的貓剛生了一窩小貓,于是就選了一只,貓還沒到家,她就在電商平臺上下單了300多元的貓糧,200多的貓咪用品,深刻地感受到了“鏟屎官”的生活成本。還有不少年輕人,就算是虧待自己,也不會虧待愛寵。有位網友表示,因為自己家寵物只喜歡喝流動的干凈的水,為了寵物健康,他在網上購置了一臺500塊的智能飲水機；再之后,他也為寵物購置了配套的飲水凈化工具、清潔工具,這一波操作之后,開銷將近千元。

不僅是寵物的吃喝問題,寵物護理市場也是鏟屎官的重要開銷之一,主要包括寵物清潔類(香波浴液,耳部、口部清潔)、寵物除味類(除臭、除菌、香水)和貓砂等產品。在上述的基礎護理外產品外,市場上也出現了包括美毛粉、寵物腳掌護理膏、護毛素精華噴霧、按摩精華油、護耳凝膠等在內的寵物護理產品,全方位滿足寵物主對寵物的清潔及保養需求,而這些產品的售價基本也在百元以上。

寵物經濟,引發蹭流量熱潮

據介紹,2021年麥當勞推出的“漢堡貓窩”,此前肯德基也推出的“逗貓棒套餐”,這些產品都是品牌為推動銷量而定制的限定周邊,上線不久便已售罄。這讓購買到的用戶忍不住在各大平臺曬出自己的“戰果”,而沒有搶到的用戶也不甘示弱,紛紛在社交平臺分享出自己DIY的周邊產品,引發一陣網絡熱潮。無論是否養寵,都在這一輪刷屏中感受到“云吸寵”的快樂,并對活動中的品牌產生深刻記憶點。

隨著寵物經濟的快速崛起,品牌們費盡心思討好愛寵人群,即使生產的產品與寵物無關,也可以通過“蹭流量”的形式來分一杯羹。從火爆異常的星巴克貓爪杯到刷屏全網的麥當勞漢堡貓窩,再到快速售罄的肯德基逗貓棒套餐,品牌憑借這些爆款產品成功撬動寵物市場消費潛力,收割愛寵人群的錢包。這屆用戶不僅在毛孩子身上的花費“壕不手軟”,也愛屋及烏地為與寵物有關的商品積極買單。

寵物經濟,或將成為“寶藏賽道”

我國的寵物產業起步較晚,但市場增速很快,近年的市場規模增速在年均30%以上,目前市場規模約500億人民幣,寵物市場的快速發展也證明了人們消費能力上升的趨勢。從電商平臺上也可以看出寵物經濟崛起的趨勢:2021年雙11前,天貓大快消品類中,寵物和潮玩玩具、香氛香薰、男士護理其它三個品類被升級為一級類目。這也從側面說明,寵物市場在規模擴大的同時,市場需求多樣化趨勢也愈發明顯,寵物行業的消費升級已勢在必行。

在養寵群體加速擴大,寵物經濟持續增長的情況下,寵物行業發展之快如雨后春筍般迅速露頭,從公園到餐廳、酒店乃至購物中心,這些寵物友好型空間引得鏟屎官們紛紛帶著“毛孩子”前去打卡。對于養寵人士來說,不僅僅是多了一個遛寵的好去處,同時也是寵物愛好者們的社交場所。

從養寵人群的年齡段來看,“90后”“00后”正在成為養寵“主力軍”,消費群體的年輕化,推動線上、線下寵物經濟走向繁榮。據相關數據顯示,預計到2023年,中國寵物行業市場規模將達到5928億元。“與寵物相關的各個賽道無疑是當下的寶藏賽道。”相關業內人士表示。

半島全媒體記者　陳源