青島上榜暑期熱門出游目的地 文旅融合新場景引領消費潮流

原標題：哪兒好玩？青島上榜暑期熱門出游目的地

對于從春節到“五一”強勢復蘇的青島旅游業來說，夏季傳統旅游旺季能否呈現出持續性高質量增長，對于行業整體“回血”和下一步的提質升級具有關鍵意義。攜程數據顯示，截至上周，今年暑期訂單量已經全面超過2019年同期。從熱門出游目的地看，青島與西安、北京、上海、成都、烏魯木齊、三亞、重慶、麗江、深圳共同上榜暑期熱門出游目的地城市。

從“提前預訂”到“說走就走”再到“搶先預訂”，確定性更高的出游預期下，顯著增長的不僅是游客的提前預訂量，更包含游客對更豐富、更新穎、更多元的文旅產品的需求?？v觀島城文旅市場，“露營+”、親子時光、“咖啡+音樂”等文旅融合體驗的呈現，正在成為“流量”賦“增量”的關鍵所在。

新趨勢

細分場景沉浸式體驗

在新產品層出不窮的青島旅游市場，相比于“去哪兒玩”，青島市民和來青游客討論的話題，更多變成了“哪兒好玩”。尤其是伴隨著人們出游熱情的高漲，好產品往往很早就被“搶”訂一空。尤其是今年以來，能夠帶來沉浸式度假體驗的細分場景，更是成為競爭的火熱賽道。

坐落于高密路38號的嵐曦照相館，是青島老城的一家網紅店鋪。2年前，主理人謝猛將門店從東部新城區搬到了大鮑島文化休閑街區，是街區內最早一批入駐的商家。照相館特地研發了“鮑島往事”系列產品，依托于大鮑島歷史城區特色，從幕后服務到作品呈現，都帶著里院生活濃濃的煙火氣，從而傳遞出帶有溫度的光影與愛意，也因此深得顧客喜愛。“當初把店遷到這里，就是覺得街區的氛圍和我們的‘嵐曦’品牌非常搭。尤其是從去年開始，顧客中的外地游客越來越多，現在每天進店顧客都有100多位。”謝猛一邊介紹，一邊向記者展示外地游客在店內拍攝的作品。

無獨有偶，文旅場景創新不僅在備受關注的歷史城區高頻發生，綠水青山之間，創意的迸發也正在裝點出情韻兼具的四季民謠。

嶗山北宅的烏衣巷田園會客廳今年才正式對外開放，頭頂藍天、腳踩大地的“露營+”體驗，在市場上引起強烈反響。“大家走進自然的心越來越強烈。這個場地去年6月才開始搭建，今年正式對外。‘五一’期間大家蜂擁而至，當時好多客人給我們打電話說，想搶先預訂節日后的營期，感受鬧中取靜中返璞歸真的文化氛圍?，F在周末基本爆滿，有很多團建的客人。”項目運營總監郭小銅介紹，5月到10月是青島露營的旺季，通過田園綜合體的形式，將露營與餐飲、住宿、研學等有機結合，既滿足了年輕人的潮流度假需求，也提供定制化的高端茶文化體驗之旅。

新活力

夜游新產品陸續呈現

天氣回暖，夜游拉長。旅游旺季即將到來，在這個具有特殊意義的文旅復蘇重振之年，夜游被業內看作是文旅提振的重要“新風口”。在青島，不少景區景點和場館都開始鉚足勁推出夜游新產品，在豐富文旅體驗的同時，拉長文旅消費鏈條，帶動文旅全產業鏈發展。

“日游晴空碧海間，夜覽炫麗燈光秀”。青島奧帆海洋文化旅游區，正在成為“面朝大海，時尚匯聚的”全新城市會客廳。夜晚比白天更熱鬧，已經成為這里的一大特色。入夜，不僅在海上可以乘船夜游浮山灣賞燈光秀，感受現代化城市光影交織的旖旎風貌，自今年“五一”假期開始，奧帆中心多個板塊的夜游項目也成功吸引了大量游客打卡體驗。OH·FUN PARK多元空間文化節打造出集音樂、美食、美酒于一體的海邊露營的時尚體驗。青島奧帆LIFE移動購物車街區，集聚知名品牌，加快旅游消費新業態培育。

在青島北部城區，夜間文旅生活也是別具時尚潮流。今年3月，位于城陽區的魯邦國際風情街上榜省級旅游休閑街區。近年來，這處以消費體驗、展示交流等精神需求為切入點的街區，力求在文化、藝術、商務、休閑、娛樂、旅游等多個領域，打造青島市乃至山東省最具風情的特色商業名片。開街以來，已經承辦了600多場文化藝術活動，具有地方文化或創意文化的現代消費業態比例超過30%。入夜，歐式建筑在繽紛霓虹的映襯下，盡顯活力與時尚。而距離此處不遠，就是著名的呂家莊夜市。兩種截然不同的夜游業態之間，形成了有益互動和補充。

今年，全市范圍內還將進一步深化拓展夜游、夜娛、夜讀、夜購等場景，推出一批美食街區、燈火市集、音樂酒吧、夜間演藝、文化體驗產品，舉辦街頭藝術展演秀活動，爭創國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區。

新理念

品質是核心發展主線

短短7個多月，伴隨著全市旅游品質提升攻堅三年行動的推進，狠抓旅游品質提升，已經成為旅游業高質量發展的青島方案和共識。進一步提高全市上下對旅游業的重視程度，才能凝聚起推動旅游業高質量發展的最大合力。一些有益嘗試，成為激活文旅消費的重要驅動力。

今年以來，大鮑島街區160余場活動、60余場展覽次第綻放帶來“老街新生”。接下來，“大鮑島北區開放”“夏日啤酒節”將展開一系列主題活動，涵蓋復古市集、主題巡游、演繹快閃、樂隊嗨唱等多元文化演出；里院經典交響音樂會、京劇表演、沉浸式互動劇、煥動藝術秀、中式集體婚禮等活動，將帶領市民游客赴一場老城之約。與此同時，市北區還深挖全域文旅資源，推出“溯源 尋知 童趣 拾景 逐潮 市井”6條旅游線路，涵蓋歷史城區、郵輪母港、博物館群落、山頭公園以及各大商圈。投入100余萬元，與轄區影院、書店、酒店等文旅企業聯動，發放觀影、購書、住宿等文旅惠民消費券，全方位激活文旅消費。

在西海岸新區，文旅部門正通過精細服務，推出特色線路深化文旅高質量發展主題。以2023“中國旅游日”青島西海岸新區主題活動暨“旅居西海岸、文明你我他”主題推廣月系列活動為契機，圍繞“坐看潮起時”“越夜越美麗”“時尚聚集地”“中甲‘世界波’”“山海物語”五大主題，深入梳理吃、住、行、游、購、娛等多領域資源，策劃推出五條特色旅游線路。通過一系列舉措，持續豐富旅游業供給，以免費、特惠、打折、通券等多樣措施讓利惠民，更好滿足人們美好旅游休閑生活需要。多渠道、多途徑，全面展示文明城市形象，奉獻優質旅游服務產品，推廣文旅融合新業態和新產品，打造文旅消費盛宴，在高品質旅游體驗中厚植文明旅游氛圍，為即將到來的暑期旅游市場保駕護航。

以2023山東省旅游發展大會在青島成功舉辦為契機，一場覆蓋青島全域的旅游品質提升行動將迎來更深層次的提質升級。持續深化旅游品質提升三年攻堅行動，落實好415項攻堅任務，對于青島旅游業將“施工圖”變成“實景圖”，真正發揮好旅游業作為經濟發展“加速器”，具有關鍵性意義。

青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷