青島入選熱門Citywalk城市前十榜單 精心策劃線路是關鍵

原標題：遛彎式旅游是一陣風，還是一片藍海？

逛馬路現在已經不能叫逛馬路，得叫Citywalk。你敢信嗎？普通的散步、遛彎竟然已經成為了一種旅游形式，并且還要付費。那些你上下班經過的建筑，那些你從未注意過的街巷，都成為了旅途中的打卡點，這種全新的旅行方式就是Citywalk（城市漫游）。

在今年夏天全國各大旅游景點人流都出現井噴的大背景下，Citywalk選擇較為冷門、客流量較小的城市特色景觀而迅速走紅。馬蜂窩旅游大數據顯示，6月馬蜂窩站內“Citywalk”熱度環比上月上漲121%。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來一場Citywalk的游客占比超過70%，在專業組織或專業人士的帶領下，付費體驗一次知識與趣味兼具的城市漫游，正吸引越來越多年輕人參與其中。在馬蜂窩發布的2023熱門Citywalk城市top10榜單中，青島位居第五。

記者在小紅書上搜索發現，青島也涌現了多家Citywalk活動的組織方，并受到眾多年輕人歡迎。Citywalk為什么廣受歡迎？它和普通的散步有什么區別？它是一陣風還是會繼續發展壯大？記者走近多位青島Citywalk活動的組織方和參與者，探尋這種遛彎式旅游背后的故事。

Citywalk引爆社交網絡

近日，Citywalk忽然在各大短視頻平臺上刮起一陣旋風。記者在小紅書上搜索發現，杭州、成都、北京、上海、長沙等多個城市的Citywalk線路令人眼花繚亂。

小紅書中，標記“Citywalk”的筆記已經超過了48萬篇，官方攝影話題“#Citywalk”瀏覽量超6342.6萬。DT財經和DT研究院聯合發布的《2023旅游調研報告》中顯示，在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試Citywalk，遠遠超過了其他的旅游方式。

Citywalk發源于英國倫敦，是一種城市旅游方式，泛指以行走或騎行的方式走進街頭巷尾，從歷史、地理、人文、風俗等方面，對城市產生新的理解。今年年初開始，Citywalk開始在北京、上海等城市流行開來。大家紛紛在社交媒體上曬出自己的Citywalk經歷，并吸引了大量的評論和點贊。

作為熱門旅游城市，青島同樣是Citywalk的絕佳城市，記者在小紅書上搜索青島Citywalk，立刻出現上百條相關信息，有人們自發完成的citywalk，也有活動主辦方發布的相關信息。用戶“Hang out in Qingdao”發布的Citywalk活動招募，將沿著天后宮、太平路、廣西路、龍山路、黃縣路、魚山路徒步，收費標準為79元/人，12人上限。用戶“漫游星球”也發布了其舉辦的Citywalk活動的照片，一群年輕人在老城區漫游徒步。在這些社交平臺上，Citywalk儼然已經成為新晉流量密碼。

精心策劃線路是關鍵

盡管Citywalk已成為“網紅”旅游活動，但人們對于它的態度卻褒貶不一。贊同者認為它是一種全新的旅游形式，讓人們可以深度鏈接城市。也有一種觀點認為，Citywalk本質上就是散步遛彎，并沒有什么新意。

記者聯系上青島Citywalk活動組織者小福。在她看來，Citywalk與普通的散步遛彎還是有本質區別。首先，散步、遛彎是漫無目的的行走，它可以隨時進行，而Citywalk則需要前期精心策劃，并非所有的區域都適合Citywalk。其次，Citywalk還具有一定的社交屬性，大家參加Citywalk活動除了想要深入認識了解城市之外，還希望能結交更多新的朋友。尤其是外地來青島上班的年輕人，他們的社交圈基本上局限在工作中認識的同事，渴望認識一些新的朋友，雖然現在也有很多交友的活動，但是Citywalk這種形式門檻最低，而且最舒服自在。因此，Citywalk與普通的遛彎散步還是有本質區別。

就在接受記者采訪的前一天下午，小福還忙著為本周的Citywalk活動探路線。小福和朋友陳陳共同創立了戶外活動品牌“漫游星球”，今年六月底，她開始嘗試在青島舉辦Citywalk活動，目前已經舉辦了四場，她帶著大家去了觀海山、貯水山等青島小眾景點，本周，她打算帶著大家去館陶路、武定路附近進行Citywalk。

小福告訴記者，要舉辦一場成功的Citywalk，前期的策劃工作必不可少，尤其是路線的選擇，通常在五六公里左右。區域的選擇非常重要，Citywalk強調的是一種城市文化體驗，在選取目的地的時候要避開人流量大的熱門景點，但仍需要具備一定的歷史文化價值，另外還要考慮安全等方面的因素。

確定好區域后，小福會自己走一遍，探索出一條最合適的路線，這條路線既不能讓大家重復走路，同時也要囊括有意思的景點，讓參與者不會感到無聊。為了找到一條最合適的路線，小福會在同一片區域內把不同的線路都走一遍，并且仔細對比每一條線路的優缺點，再確定最合適的線路。

確定路線只是第一步。接下來，小福還會在網上搜索路線中涉及到的建筑或者街道的歷史傳說和典故，以便在Citywalk過程中可以和大家分享。為了讓大家更深入地了解城市文化，小福還會提前制作城市小卡，對活動所涉及到的建筑進行導覽。“前期的精心策劃是Citywalk與普通的散步、遛彎最本質的區別。”小福說。

由于還處在起步階段，小福組織的Citywalk收費并不高，每次活動收費29.9元，為了保證游覽質量，她把人數設定在20—25人左右，由于前期做足了準備，每場活動人數都會滿員，這也讓小福覺得自己的心血沒有白費。

在舉辦活動的過程中，小福不僅是導游，還扮演著攝影師的角色?；顒又幸恍┚实恼掌?，小福還會發到小紅書上，以此作為下一次活動的招募海報。

職場白領成Citywalk主力軍

Citywalk風靡一時，到底是哪些人在參加呢？按照原先的設想，參加活動的大部分會是一些正在上大學的00后，他們希望能更深入地探索城市文化。但四場活動下來，小福發現，參加Citywalk的大多是步入職場五六年的白領，以90后為主，參與者又以女性居多。小福分析，大學生更傾向于特種兵式旅游，盡可能地去更多的網紅點打卡，而恰好是那些工作了五六年的職場白領，有一定的經濟實力，同時也需要更深入地了解城市文化，與城市產生更深度的鏈接。

除了探索城市外，Citywalk也滿足了年輕人的社交需求。組織活動的過程中，小福也有了意外的發現，大家在探索城市的過程中，很快就成為了朋友，有時候會就一個大家感興趣的話題相談甚歡。因為有社交屬性的加持，活動的客戶黏性也大大增加了，不少人參加一次活動以后，接下來的Citywalk活動都會報名參加。

青島一家廣告公司白領小金是Citywalk的資深愛好者，雖然是青島本地人，他已經參加了四次Citywalk。小金告訴記者，雖然去的地方都是熟悉的地方，但是有領隊講解，也讓自己重新認識了家鄉。小金坦言，此前也考慮過飛盤、羽毛球等活動，但自己并不擅長運動，無法融入到群體之中，但Citywalk并沒有什么太高的門檻，就是在城市徒步，在這個過程中還能交到一群朋友，這也是Citywalk最吸引自己的地方。小金笑稱自己是個社恐，并不適合那種參與感很強的活動，在Citywalk過程中，可以自己慢慢品味城市風景，也可以跟聊得來的人一起分享徒步心得，這種輕松的形式很適合自己。

行業發展尚需規范

盡管Citywalk受到眾多年輕人的歡迎，但它到底是一陣風，還是將持續發展成旅游行業的一大門類，仍然有待觀察。針對Citywalk的走紅，青島市政協委員、青島市委黨校教授李光全認為，這種新的旅游形式應該鼓勵發展，尤其是在青島這樣的旅游城市，更應該發展多種業態的旅游模式，適應不同消費者的需求。但同時應該看到的是，這樣的新興業態應該在規范中發展。例如Citywalk本身還具備一定的社交屬性，那么怎樣才能保障每個參與者的合法權益。當它發展到一定規模以后，應該出臺標準促進行業的高質量發展。

盡管受到眾多年輕人的歡迎，但我們應該看到的是，Citywalk作為一種全新的旅行方式仍然有許多需要規范的地方。小福告訴記者，為了保證安全，每次活動之前，都會為大家買保險。另外在選擇目的地的過程中，也盡量會選擇人少車少的小眾區域，就是為了最大限度保障參與者的安全。“希望每個人都能在Citywalk中玩得開心并且有所收獲。”小福說。

未來還有很多發展可能

伴隨著人們生活水平的提升，戶外互動的熱度也在不斷提升。從最初的籃球、足球、攀巖、爬山，到如今的野餐、露營、飛盤、Citywalk，一些活動形式被長久地保留下來，一些活動形式則像一陣風，火爆了一陣之后就銷聲匿跡了。Citywalk屬于哪一種呢？作為Citywalk的組織者，在小?？磥?，這種活動形式未來還有很廣闊的發展空間，它還可以與劇本殺、博物館甚至是城市跑酷等活動聯系在一起，受眾人群也將不止是局限于年輕人，還可以是親子活動，甚至可以是中老年群體。因為Citywalk不僅僅是旅游活動，還伴隨著社交屬性，人無論在哪個年齡段都存在社交需求。因此citywalk這種形式未來還會繼續發展下去，它可能會有不同的名稱，但本質上其實是一樣的。

目前，全球影響力最大的Citywalk組織是Jane’s Walk。2019 年，Jane’s Walk進入中國。相對于當時中國已有的、偏向旅行與歷史建筑導覽的City Walk，最初的組織者瓔珞把Jane’s Walk稱為“一場城市規劃者與市民大眾的雙向連接和互動”——一方面向公眾科普城市規劃和發展，另一方面也讓城市規劃從業者了解大眾對城市的需求。

當前，Citywalk正從北上廣等一線城市向二三線城市擴展，餐飲、購物、住宿等旅游產業迎來新機遇，北京、山東等地已將其列入促進文化旅游休閑的行動方案，上海專門開設公交巴士組成的Citywalk路線。

Citywalk仍屬相對小眾的活動，休閑社交成分更多，未形成一定規模、體系。業內人士稱，整個行業破圈還需做更多業態延伸，包括與當地藝文機構、社區商戶、博物館等跨界合作，推出更多新玩法，或與更多城市聯動，進一步探索盈利可能性。

■記者手記

付費遛彎， 這錢花得值！

第一次聽說Citywalk這個詞時，筆者也曾對這種新的旅游形式產生懷疑，這種付費散步的旅游模式到底能走多遠？然而，當記者深入采訪后卻發現，對城市的深度探尋和社交屬性成為了這種旅游新模式持續發展的原動力。伴隨著人們生活水平的提高，人們對旅行的要求早已不再是簡單的走馬觀花，人們需要慢下來仔細體會一座城市的煙火氣。與此同時，在快節奏的城市生活之下，人們也需要更多娛樂活動豐富自己的生活以及社交圈，在這樣的背景下，Citywalk的走紅并不奇怪，人們心甘情愿付費遛彎也變得可以理解。

我們不妨把目光放得更遠一些，當下，消費市場各類新業態新模式層出不窮，滿足著人們多樣性的消費需求，Citywalk不正是這種新消費最典型的代表嗎？這種融合了場景與體驗的消費模式，正是當下最流行的場景消費?？此圃诟顿M遛彎，但事實上，消費者是在為自己的體驗買單。近日，青島出臺《青島培育發展新型消費釋放消費潛力三年行動方案(2023—2025年)》，Citywalk這種微創新消費模式或許正是消費領域具備潛力的嘗試路徑！

任何行業都需要在規范和保護中發展。例如近年來火爆的民宿行業，我們可以看到，盡管前期存在問題不少，但伴隨著各類標準和監管措施的出臺，民宿業正在走向健康發展，成為旅游業的一大重要組成部分。Citywalk同樣如此，我們不僅要規范它的發展，更應該出臺措施鼓勵這類具備創新性的模式持續完善，成為豐富人們生活業態，提振城市生命活力的新內容。

觀海新聞/青島晚報/掌上青島 記者 李沛