政協委員、專家學者和職能部門負責人熱議青島會展業高質量發展

原標題：擦亮名片做優品牌 建設國際會展名城——政協委員、專家學者和職能部門負責人熱議青島會展業高質量發展

●借鑒外地經驗，加大政策、資金扶持力度，融合區域和行業資源，做優做強高級別展會，不斷提升青島會展業競爭力。

●青島是一座時尚現代的城市，文化和體育氛圍濃厚，可以進一步發掘自身優勢，打造一批關注度高、參與性強的綜合性活動，擴大城市會展品牌的影響力。

●品牌會展的成功舉辦離不開優質的城市服務，相關部門應該加強協同，提升跨區域、跨部門問題的解決效率。

會展業作為現代服務業的重要組成部分，是現代區域經濟的“助推器”，也是衡量區域開放度、經濟活力和發展潛力的重要標志之一。

青島高度重視會展業發展，提出了建設“充滿活力、富有魅力的國際會展名城”的目標。在全市重點打造的24條產業鏈中，會展業是重要一極。經過多年的培育和探索，青島會展設施不斷完善，項目質量逐年提升，年均舉辦展覽展示面積位居國內城市前列。在日前舉行的中國國際服務貿易交易會上，青島入選“中國會展高質量發展示范案例”，并榮獲“年度優秀會獎城市”稱號。

青島會展活動的拉動作用明顯，有力地服務了實體經濟振興發展。但與先進城市相比，青島還存在缺少頂級會展品牌、展館使用效率不高、會展企業實力較弱等問題，亟待破解。

11月3日上午，由市政協委員聯絡活動工作室、市12345政務服務便民熱線、青島日報社共同打造的“傾聽與商量”協商平臺第28期協商活動舉行。政協委員、專家學者和相關職能部門負責人圍繞“做優品牌會展，為城市高質量發展賦能”主題展開協商。在傾聽中交流思想，凝聚共識；在商量中匯集力量，解決問題。

本期協商活動由市政協港澳臺僑和外事工作辦公室承辦。市政協黨組成員、副主席李蘇滿出席活動。

立足自身優勢

打造精品展會

會展業是對外開放的“窗口”、友好合作的平臺和產業發展的引擎。市貿促會一級調研員宮藝萌介紹，目前，我市有各類會展企業500多家，建成了4大專業展館，每年舉辦300余場會展節慶活動，展覽面積超過400萬平方米。

市南區政協委員、青島海名國際會展有限公司董事長門振春認為，近年來，青島會展體量不斷擴大，品牌會展集群發展，勢頭不錯，但會展大項目不多，尤其缺乏像上海進博會、海南消博會、廣交會這樣的頂級展會。本地領軍性展會的知名度和經貿成果與一流展會相比存在較大差距。

“建議相關單位借鑒外地經驗，加大政策、資金扶持力度，融合區域和行業資源，做優做強高級別展會，不斷提升青島會展業競爭力。”門振春說，作為現代服務業的新名片，會展業跟著產業走是大勢所趨。在市第十三次黨代會上，青島把“現代產業先行城市”放在打造“六個城市”的首位；全市實體經濟振興發展動員大會提出聚焦24條重點產業鏈，這都給會展業提質升級帶來了新契機。有關部門可以深挖產業鏈資源，積極打造精品展會，推動會展項目向高端、專業化方向發展。

“近年來，我參與過一些‘會、展、節、演、賽’綜合性活動。相比一般的行業性展會，這些綜合性活動受關注度更高、人氣更旺、品牌性更強。”市政協委員、山東青航國際會展有限公司總經理王青說，今年9月，北京市發布關于促進會展業高質量發展的若干措施，提出圍繞影視、音樂、游戲、動漫、體育等領域，培育一批深受年輕消費人群喜愛的精品綜合性活動。青島是一座時尚現代的城市，文化和體育氛圍濃厚，通過舉辦國際啤酒節，積累了豐富經驗，可以借鑒北京等地經驗，進一步發掘自身優勢，打造一批關注度高、參與性強的綜合性活動，擴大城市會展品牌的影響力。

市政協海外友好人士、國際水彩畫協會全球副主席、奧地利歐亞文化藝術產業促進會執行會長單虹在奧地利通過遠程連線參與了協商活動。“目前，北京、上海、廣州等地都有頗具規模的藝術品交易博覽會。青島作為會展名城舉辦了不少藝術品展，但還沒有藝術品交易展。”單虹建議，青島是世界水彩畫的高地之一，有關部門可以鏈接全球水彩畫資源和城市文旅資源，打造一個集藝術品展示、交流、交易于一體，具有國際影響力的水彩畫交易博覽會，為青島會展業注入文化靈魂，服務城市高質量發展。

“企業和專業組織利用自身優勢、整合上下游資源垂直辦展是增加品牌會展供給的有效途徑。”市會展行業協會秘書長、青島酒店管理職業技術學院文旅學院會展經濟研究所所長薛山說，希望在特定領域具備專長的企業行動起來，共同繁榮會展市場。

近年來，青島不少優秀企業和專業組織投身會展業，策劃、組織了一批品牌會展項目，為會展市場增加了活力，青島日報報業集團組建的青島觀海國際會展有限公司就是其中代表。在協商活動現場，青島觀海國際會展公司項目經理牟宗良介紹，該公司積極發揮媒體創意優勢，堅持走規?；I化、品牌化發展之路，連續舉辦三屆的山東（青島）宜居博覽會受到業內一致好評，9月閉幕的2023青島國際品質生活博覽會也取得了良好的社會效果。

品牌會展的成功舉辦離不開優質的城市服務。薛山說，近幾年，青島成功舉辦了幾次大型活動，形成了成熟高效的工作機制，很多跨區域、跨部門的問題得到快速協調解決。但在大型活動之外的常態會展中，這些工作機制還沒有推廣普及。他建議有關部門在常態會展活動中加強協同，提升問題解決效率。

委員和專家的建議得到了職能部門的積極回應。“品牌會展是城市的名片。下一步，我們重點圍繞打造‘六個城市’等要求，對標上海進博會等一流展會，全力辦好一批戰略意義大、引領作用強、影響范圍廣的具有本土特色的展會節慶活動，主動服務國家戰略，力爭到2025年，形成5個在國際上具有較高知名度的國際品牌會展活動，培育15個以上具有全國影響力的國內品牌會展活動。”宮藝萌介紹。

補齊發展短板

護航企業成長

會展企業的健康成長是會展業健康發展的關鍵環節。據了解，與北上廣等一線城市相比，青島的會展企業實力不強，頭部會展企業的年營收只有1億元級別，而上海新國博、北京中展集團等國際知名會展企業的年營收已達到10億元級別。青島除了少數幾家會展企業可以在全國組織辦展外，大部分會展企業的業務都局限在本省、本市。

門振春認為，目前，制約青島會展企業發展的最大問題在于人才不足。因為缺乏優秀的會展項目策劃師、會展營銷師，青島會展企業的策展能力難以滿足行業高質量發展要求。“相比外地城市，青島會展教育短板明顯，優秀的會展專業畢業生較少。”他建議本地高等院校多開展本科層次會展教育，并與會展企業合作開展員工培訓。未來，雙方還可以共建大學生實習實訓基地，培養更多具有實踐經驗的會展人才。

“近年來，青島的人才招引政策主要傾向于符合‘硬條件’的高端人才，而會展行業注重的是人才專業度，對學歷要求并不高，因此在引進人才時，這些政策基本用不上。”門振春希望有關部門結合會展業特點，制定會展人才引進專項政策，將人才認定權交給企業，允許經營狀況良好、納稅穩定、具有較高成長性的企業開辟“人才認定快捷通道”，政府再給予相關政策保障。

“本地企業要想加速發展，需要與國內外一流企業開展廣泛交流。希望有關部門搭建一個跨地域、跨層級的企業溝通渠道，讓青島的會展企業有更多的機會向頂尖企業學習。”王青認為，近幾年，會議和展覽融合發展趨勢明顯，越來越多的項目展中有會、會中有展。青島發展會議市場擁有得天獨厚的條件，具備條件的會展企業應該積極涉足會議市場，走復合型發展之路，同時苦練內功，通過多種途徑參與高層次展會，打出品牌，擴大知名度。

近幾年，市、區兩級分別出臺了資金補貼政策，支持會展業發展。但在前期調研中，委員們發現，部分區市的補貼資金發放遲緩，影響了會展企業運營。薛山建議，有關部門應梳理資金申請、審批流程，提高兌付效率，并鼓勵金融機構為會展企業提供融資服務。

“簡化政務審批流程也是優化營商環境的重要一環。目前，在成都、廈門、杭州等地，通過線上渠道辦理審批手續效率高，降低了企業申辦會展的時間和溝通成本。青島可以進一步提升聯席會議制度的效力，優化辦展審批流程，將服務理念落到實處。”薛山說。

“會展企業是會展經濟發展的主要支撐。下一步，我們將不斷完善會展政策扶持機制，進一步簡化程序，提高效率，支持會展企業發展。”宮藝萌說，針對會展人才短缺問題，我市將研究更符合會展業發展需求的人才培養發展機制，通過加強對外交流合作、邀請國內外會展專家舉辦講座和培訓、健全會展業重大事項專家咨詢服務制度等方式，為會展業發展提供智力支持。

優化區域配套

拓展展館功能

會展場館是舉辦會展活動的硬件基礎。據了解，我市已形成以青島國際會展中心、青島國際博覽中心、中鐵·青島世界博覽城、紅島國際會展中心為“骨架”的四大會展聚集區，室內可供展覽的總面積達48萬平方米，名列全國第四。中鐵·青島世界博覽城和紅島國際會展中心室內面積都達到15萬平方米，躋身北方地區規模最大、設施最先進的展館行列。

委員們在前期調研中發現，目前，我市部分展館周邊的基礎設施薄弱，住宿、餐飲、娛樂設施相對滯后。“會展業是一個時尚產業，展館在某種程度上可謂城市會客廳，做好展館周邊的基礎設施建設，不僅關乎打造高品質展會，也關乎城市形象。”薛山建議相關單位、區市加快場館周邊配套設施建設，打造集餐飲、住宿、娛樂于一體的會展聚集區。

當前，展覽業呈現線上、線下融合發展趨勢，這對數字化展館建設提出了新要求。從整體來看，青島展館的數字化水平較高，但與先進城市相比，仍有一定差距。門振春認為，青島應該加大智能化硬件設施投入、搭建數字化產業鏈系統、不斷完善線上服務功能，滿足新型會展需求。

“很多展商從外地來到青島，不熟悉展館周邊情況，建議相關單位以展館為立足點，打造一個商旅服務平臺，將交通、餐飲、住宿、商超等信息接入其中，既解決客戶‘人生地不熟’的問題，提升會展業綜合服務水平，又為周邊商戶引流，繁榮區域經濟。”門振春說。

部分展館使用效率低也是委員和專家關注的焦點問題。“當前，文藝演出市場非常紅火，我們的展館可以探索多種經營，承接文藝演出、音樂會、戲劇表演等活動，不僅能夠提高展館的利用率，還能夠豐富城市的文化生活。”王青說，會展業具有一定的公益屬性，展館具有較大的室內空間，可以在會展淡季改造成運動場地，供周邊居民休閑健身。展館的會議室也可以向社區開放，舉辦公益性質的講座、人才交流會、創業沙龍等。

位于嶗山區的青島國際會展中心是島城市民最熟悉的展館，2020年以來，這里打造了一處使用面積約6000平方米的山東會客廳，為相關城市招商活動提供服務。青島國信會展酒店發展有限公司高級經濟師李詠彬介紹，山東會客廳位于青島國際會展中心6號館，包括城市展示區、推介洽談區和集中辦公區。它堅持“政府主導、市場運作、協議進駐、持續發展”的理念，深挖各城市政府和市場資源，依托運營公司的資源優勢和高品質服務，量身定制城市推介、雙招雙引、經貿交流等高端主題活動。

“近年來，青島展館面積不斷增加，對配套服務、招展引會等工作提出了更高要求。”宮藝萌說，結合委員和專家的建議，下一步，市貿促會將進一步提升展館的智能化水平和市場競爭力，加大人工智能、大數據與物聯網等技術的應用，繼續推動相關部門、區市加強展館周邊交通、停車場、餐飲、住宿等設施的規劃建設，打造更加優質的會展環境。

青島日報/觀海新聞記者  崔武  鹿子金濤

[來源：青島日報 編輯：戴慧慧]