圍繞海洋、里院、啤酒等文旅IP 講好“青島故事”

原標題：讓文創產品講好“青島故事”

圍繞海洋、里院、啤酒等文旅IP，特色文創為市場增添活力，帶動消費加速升級

展現“好客山東”

●通過對消費者需求積極回應和對市場變化快速反應，以創意制勝加速邁向新型文旅融合發展模式

●青島各級文旅部門搭建起旅游商品大賽等平臺，不斷讓好的創意在碰撞中出新出彩，線上線下持續展現“好客山東”

充實“好品山東”

●來自大鮑島的冰箱貼，以里院代表建筑為藍本，復刻廣興里、三興里等網紅巷，呈現老青島獨特文化

●乘帆而行的“奧帆帆”水杯，總能讓人回想起那些在奧帆中心乘風破浪的激情瞬間

●當一杯啤酒倒入青島啤酒博物館的啤酒杯，旅行的記憶也伴隨著泡沫升騰起來

今天，當人們提起一段在青島的旅行，除了那些被定格的影像記憶，還有更多豐富的表達：來自大鮑島的冰箱貼，以里院代表建筑為藍本，復刻廣興里、三興里等網紅巷，呈現老青島獨特文化；乘帆而行的“奧帆帆”水杯，總能讓人回想起那些在奧帆中心乘風破浪的激情瞬間；當一杯啤酒倒入青島啤酒博物館的啤酒杯，旅行的記憶也伴隨著泡沫升騰起來……

如果說，有物為證是深藏于中國人內心深處的浪漫。那么，當這種浪漫投射到旅行中，就不難理解為何人們會對那些長在“情緒點”上的文創產品按捺不住“買買買”的激動心情了。在創意構建場景、IP帶動消費的文旅市場新趨勢下，聚焦如何以文創唱響“一出好戲”，不僅有助于解決景區“人氣不旺”，對促進文旅產業的高質量發展也愈發關鍵。在青島，作為城市“好故事”優選載體的文創產品，正不斷釋放著自己對新消費的帶動力。

講好故事，引人入勝

去問問年輕人喜歡什么，可能是當下解決文旅癥結的關鍵性破題點之一。在“以文塑旅、以旅彰文”的融合發展理念下，貼近生活而又不失創意和趣味的文創產品，正在成為拉近游客與目的地的感知距離、拉動文旅消費的重要助推力。

“依托歷史城區保護更新創造的新場域，更多年輕人能以自己的愛好為媒介與城市發展同頻共振，是一件非常幸運的事情。”“95后”高宇昊今年在大鮑島街區作為主理人辦起特色市集，在他網羅的眾多年輕人中，有不少是文創“手藝人”。市集現場，一個個特色青島文創、國潮飾品、特色潮玩、新媒體藝術等的攤位前，不時有人駐足詢問購買。他們以年輕人的視角與來自全國各地的年輕人“以物對話”，為街區帶來了文旅消費的活力。

而伴隨著Citywalk的流行，在青島歷史城區里院文化的特定土壤下，越來越多的“鮑”藏產品，成為以消費連接游客與城市的紐帶。除了這些年輕人的奇妙思想，街區運營方也將文創產品作為講述城市故事、帶動文旅消費的重要一環，通過挖掘潛藏在歷史中的文化符號形成獨特的里院美學，在懷舊與新潮、融合與新生中，不斷講述城市的新故事。

近日，青島旅游集團“奧帆帆”榮膺“長城獎—文旅好品牌”年度景區及博物館品牌優秀案例。來自青島大海邊的“奧帆帆”，其形象的設計靈感來源于青島水族館最早的住戶——“斑海豹”，“奧帆帆”身穿的藍色潛水服代表了藍色的地球，頭頂上的黃色小紙船象征了青島的帆船運動，胸前的五角星代表了青島奧帆中心情人壩上燈塔發出去的光芒。作為青島奧帆海洋文化旅游區的首個IP形象，“奧帆帆”推出僅2年多時間，便見證了青島文化和旅游融合發展的諸多重要時刻。

如何將這樣靈動的形象轉變成游客喜愛的文旅產品？借助創意，“奧帆帆”由IP到產品加速“變身”：鐳射包、鑰匙扣、U盤、高硼玻璃杯、顆粒積木、晴雨傘，又從“奧帆帆”IP不斷衍生出文創產品、城市音樂、文旅商業、國際研學、智慧旅游等多元化、多維度、系列化的品牌矩陣和產業集群，有效提升了景區品牌附加值、激活了品牌的鏈動力。

無論是里院還是“奧帆帆”，“破局”之路有其共性：通過對消費者需求積極回應和對市場變化快速反應，以創意制勝加速邁向新型文旅融合發展模式。

多元場景，迭代升級

提升旅游目的地的吸引力，往往需要迎接多重復雜挑戰。巧用文化創意作為流量入口，將客流量變為消費增量，需要更多前瞻性策略。對于封閉式景區而言，更要主動“打破圍墻”。

青島啤酒博物館目前已經打造出九大類近500種文創產品。這其中，除啤酒豆、啤酒巧克力、啤酒花護膚系列等深受游客喜愛的傳統產品，近年來，博物館還頻頻呈現跨界合作文創產品，如與景德鎮中國陶瓷博物館發布首款藝術聯名限定款作品“大師杯”，聯動敦煌文旅聯合打造推出品牌聯名啤酒“太白醉酒”和系列護膚文創產品。

青島啤酒時尚文旅品牌推廣經理金雨介紹，青島啤酒博物館做文創最根本的出發點是以更豐富的載體來傳播啤酒文化和提升博物館影響力，讓物品活起來，游客每體驗一次文創產品，就被“種草”了一次啤酒文化和啤酒博物館，其文創產品研發是一個不斷升級產品體系和拓展產業邊界的過程。以博物館推出的啤酒冰淇淋為例，從最早的在博物館中售賣的單一文創品，得到市場積極反饋后，迅速升級產品，打造出單獨的品牌“啤咔冰”，逐步豐富品牌IP，并在博物館周邊開設門店，目前已經推向全國商超。“二次消費已經是我們博物館文旅消費的重要部分，目前博物館門票與線下文創的收入比例已經超過1：1.5。”在金雨看來，以文創產品延伸博物館的產品和業態，讓其占據更高的營收比例，更加符合當前消費趨勢和行業發展規律，也是一種更健康的景區發展模式。營收能力提升了，可以更好地激發博物館活力，從而延展出更多的體驗新業態，如博物館的《覺醒的釀造師》劇游、《金色奇妙夜》夜游等，以及面包、茶飲等新業態矩陣，實現了博物館發展的良性循環，從而服務于整個以啤酒文化為核心的吃住行游購娛的文旅生態構建。

近期，青啤博物館還開出了兩家“青島游禮”門店，將啤酒文化與城市文化相結合，向更多的青島本地知名品牌“場景開放”，聯合為來青游客打造特色文創體驗店，試運營以來銷量不錯。

走出景區，文創產品的賦能效應也被廣泛認可。在2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽頒獎儀式上，來自平度的“二十四節氣”超級IP系列文創產品——“節氣小精靈”盲盒獲銀獎。近年來，平度市著力打造“二十四節氣”城市超級IP，制作52集動畫片《節氣小精靈》，積極融入山東、青島平度等地的地標、文化等元素，成為平度文旅的一扇宣傳窗口。基于動畫片人物主題開發的“二十四節氣”主題衍生品有30余種，尤其是“節氣小精靈”盲盒，以中國傳統節氣為主題，將節氣文化與現代盲盒形式巧妙結合，不僅體現了中國傳統文化的魅力，也展示了現代旅游商品的創新和發展，充實了“好品山東”產品內容。

放眼青島全域，好故事正不斷轉化為好產品，好創意正源源不斷澎湃文旅發展的新力量。各級文旅部門還搭建起旅游商品大賽等平臺，不斷讓好的創意在碰撞中出新出彩，線上線下持續展現“好客山東”，不斷提升旅游目的地吸引力。

青島日報/觀海新聞首席記者  馬曉婷