“真金白銀”奉上消費大禮包 青島誠邀游客來旅行

原標題：千場活動+千萬“禮包”：青島文旅的新意+誠意

一系列消費提振政策釋放的盎然春意，讓島城的春天分外明媚。

3月18日，市政府新聞辦召開“強信心 亮舉措 促發展”主題系列發布會第三場，介紹2025《青島市促進文化和旅游消費行動計劃》（以下簡稱《行動計劃》）相關情況。豐富多彩的文旅消費促進活動，各類文旅消費場景支付減免，海上旅游、演唱會等熱門玩法定向優惠……青島“真金白銀”奉上消費大禮包，誠邀海內外游客來青感受“說走就走”的旅行，全力保障市民游客在青島吃得安心、住得舒心、玩得開心。

文化和旅游是拉動消費的重要力量，旅游業與110多個行業相關聯，能夠催生帶動各種產業業態融合、疊加，具有“一業興百業旺”的特點。為進一步激發文化和旅游消費潛力，繁榮文化和旅游消費市場，《行動計劃》從需求端、供給端、政策端協同發力，推出拉動文化和旅游消費的系列舉措，今年計劃舉辦各類文旅消費活動不少于1000場，落實消費券發放等文旅優惠1000萬元以上，尤其是聚焦海上旅游、大型音樂節會、入境旅游、郵輪旅游、沉浸式文旅消費新空間等重點領域，暢通新質生產力與消費新循環，進一步激發文化和旅游消費潛力。

青島多措并舉激發文旅消費潛力

今年計劃舉辦各類文旅消費活動不少于1000場，落實消費券發放等文旅優惠1000萬元以上，尤其是聚焦海上旅游、大型音樂節會、入境旅游、郵輪旅游、沉浸式文旅消費新空間等重點領域，暢通新質生產力與消費新循環，進一步激發文化和旅游消費潛力。

惠民舉措全面升級

在現有住宿消費券基礎上，增加重點景區、海上旅游、文博場館、電影等消費券發放領域，有重點、有計劃、分批次地推出適用于各類文旅消費場景的消費券，支持消費者在不同場景中領取的消費券疊加使用，全流程滿足游客在青期間吃、住、行、游、購、娛消費優惠需求，持續放大杠桿效應和乘數效應。

文旅活動亮點紛呈

春季圍繞賞花踏青主題，推出中山公園櫻花節、青島大珠山杜鵑花會等主題活動；夏季以暑期為主要節點，舉辦“畢業狂歡季”、第五屆膠東海洋童玩季、青島（國際）海洋音樂節等系列活動；秋季以時尚婚戀為主題，在海誓山盟婚戀文化周、中國（青島）國際時裝周期間，推出時尚青島旅游產品；冬季以溫泉滑雪為主題，推出冬游青島、跨年夜等活動。

演出項目持續增加

截至目前，全市完成報批手續的大型演出活動已有8場，除本周六毛不易演唱會外，5月17日至18日將舉辦兩場華晨宇演唱會，7月19日將舉辦孫燕姿演唱會，其余4場為音樂節。此外，有10余場演出即將定檔。

拓展海洋旅游場景

海上旅游方面，青島將完善“一程多站”式海上旅游線路格局，豐富海上休閑業態，持續擦亮“海上看青島”品牌；郵輪旅游方面，辦好第十三屆中國（青島）國際郵輪大會，爭取全年運營不少于46個航次。

坐游船、看演出、觀賽事均享優惠

《行動計劃》的出臺釋放出滿滿誠意，市民游客想看什么、想玩什么，青島就補貼什么。

早在今年春節前，考慮到市民游客對品質住宿的需求，青島啟動發放了首批500萬元住宿消費券，游客通過攜程旅行、去哪兒旅行App預訂青島酒店，立享八折優惠，最高優惠500元。截至目前已基本核銷完畢，直接拉動住宿領域消費超過3000萬元。從整體發放情況看，消費券對文旅市場拉動效果明顯，參加發券的酒店成交金額同比增長超過30%。社交媒體平臺上，眾多市民游客對活動點贊。

為進一步促進文化和旅游消費，青島將惠民舉措全面升級。在現有住宿消費券基礎上，增加重點景區、海上旅游、文博場館、電影等消費券發放領域，有重點、有計劃、分批次地推出適用于各類文旅消費場景的消費券，支持消費者在不同場景中領取的消費券疊加使用，全流程滿足游客在青期間吃、住、行、游、購、娛消費優惠需求，持續放大杠桿效應和乘數效應。具體來看：

擴大消費券發放場景。對深受游客喜愛的青島極地海洋公園、青島啤酒博物館、青島方特夢幻王國等景區，“夜游浮山灣”“橘子海”等海上航線船票，云上海天藝術中心、開心麻花等品質展覽演出發放專屬優惠券，同時推出觀影七折券、立減券等。

延長消費券發放時間。針對“五一”“十一”等節假日，海軍節、華表獎、馬拉松等品牌節會、賽事活動和傳統意義上的旅游淡季，增加消費券發放投入，同時適當延長消費券領取有效期限，提升使用便捷度。

拓寬消費券發放方式。在現有線上旅游平臺基礎上，增加電影、演出類等線上交易平臺和支付類平臺，豐富線上支付立減、現場支付立減等多種優惠形式，進一步加大折扣補貼力度，預計最高將達到七折優惠。

一系列貼心便民的舉措，將有效提升青島文旅領域消費券發放的覆蓋率和觸達率。

千場活動吸引市民游客玩轉島城

聚焦提振文旅消費，青島將在時間、內容、載體上多維突破，全年舉辦各類文旅消費活動不少于1000場，實現全年文旅消費活動不斷檔、重點品牌活動亮點紛呈、各級文旅集聚區推陳出新，為提振文旅消費注入強力引擎。充分發揮青島作為首批國家文化和旅游消費示范城市帶動作用，青島還將承辦全國暑期文化和旅游消費促進活動主場活動。

文旅活動的精彩“不斷檔”，不僅看密度，更要看成色，青島的目標是確保月月有活動、季季有亮點：春季圍繞賞花踏青主題，推出中山公園櫻花節、青島大珠山杜鵑花會等主題活動；夏季以暑期為主要節點，舉辦“畢業狂歡季”、第五屆膠東海洋童玩季、青島（國際）海洋音樂節等系列活動；秋季以時尚婚戀為主題，在海誓山盟婚戀文化周、中國（青島）國際時裝周期間，推出時尚青島旅游產品；冬季以溫泉滑雪為主題，推出冬游青島、跨年夜等活動……這些繽紛多彩的活動，匯聚著青島四季皆有特色的旅游發展新格局。

內容上來看，青島重點文旅品牌活動亮點紛呈。聚焦“上合組織旅游和文化之都”，舉辦2025“國際友人@Qingdao”、上合國家藝術節等系列活動，提升城市國際影響力；聚焦影視之都，舉辦中國電影華表獎、國際戲劇學院獎等高水平影視獎項活動，持續辦好里院喜劇節等品牌活動。其中，中國電影華表獎頒獎儀式將邀請眾多影視界藝術家來青領獎，提升青島“世界電影之都”知名度和影響力。

載體上來看，青島將全面助力各級文旅集聚區推陳出新。發揮國家級、省級夜間文旅消費集聚區的示范帶動作用，組織各區市、各集聚區圍繞演出、節慶、賽事等消費熱點，創新推出文旅促消費活動和優惠措施，打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著節會去旅行”等文旅消費品牌，開展“相約五一山海間”“暑期里的詩和遠方”“文旅也過雙十一”等文旅消費促進活動，提升文旅消費吸引力。

提振文旅消費，青島將用好“省市區企”四級聯動的最大合力，打造促消費一區一品牌，鼓勵各區市開展豐富多彩的文旅消費促進活動。其中，市南區以城區浪漫底色和婚戀產業為基礎，持續打造“海誓山盟”IP，推動“文旅+婚戀”融合發展，著力打造北方濱?；樯新糜问走x目的地。2025年，市南區將通過在歷史街區打造曲阜路愛情文藝街區，打造全域婚戀旅游產業體系，全面激發“甜蜜經濟”活力。

全年60場以上演出催熱演出經濟

3月22日，毛不易演唱會將在青島開唱。自演唱會開始前一個多月，文旅部門就策劃推出“演唱會+文旅”優惠矩陣，提前催熱演唱會經濟，演唱會的“未開先火”并非偶然。

回顧來看，青島可以說是全國演出市場的后起之秀。從2023年開始，青島提出打造大型演出音樂節會集聚地。經過兩年的努力，2024年，全市共審批5000人以上大型演唱會、音樂節58場，占山東省52%，吸引觀眾48萬人次，70%以上觀眾跨城、跨省觀演，票房收入3.3億元，拉動城市“吃住行游購娛”消費19.4億元，成為帶動城市消費升級的新引擎。

今年，聚焦建設“音樂之島”，青島將加大頭部演唱會、音樂節引進力度，全年舉辦大型演出、高端演出活動60場以上，并推出一系列緊鑼密鼓的舉措——

加大招引力度，鼓勵流量明星來青演出。今年以來，市文化和旅游局加快大型演出項目招引，推動一批重點項目在青落地，推出文旅優惠活動，拉動消費增長，保障全市大型營業性演出市場有序發展。先后對接中國演出行業協會、中體正力、太合音樂、替恩替等一批頭部機構企業，推動一批重點演出項目在青落地。

統籌全年演出，推動演出項目數量持續增長。截至目前，全市完成報批手續的大型演出活動已有8場，除本周六毛不易演唱會外，5月17日至18日將舉辦兩場華晨宇演唱會，7月19日將舉辦孫燕姿演唱會，其余4場為音樂節。此外，還有多場擬落地項目正在有序推進中，有10余場演出即將定檔。

打造服務矩陣，促進演出流量轉化為消費增量。持續擦亮“跟著演出去旅行”文旅品牌，協調景區、酒店推出一系列配套活動。比如，結合3月22日舉辦的毛不易演唱會，觀眾可憑演唱會電子票在嶗山風景區、青島極地海洋公園、海底世界、云上海天、《尋夢滄?！返染皡^景點劇場，享受門票5折優惠；在青島國信紅島國際會展中心酒店、青島鑫江溫德姆酒店、青島匯泉王朝大酒店享受住宿九折等優惠，多家酒店為觀演歌迷提供接駁車。同時，聯合滴滴出行發放“跟著演出去旅行—青島專屬券包”，為外地游客提供便利。后續，針對華晨宇演唱會等演出，還將推出更多元、更豐富的產品和服務。

求新求質求變拓展消費新場景

《行動計劃》在滿足消費者需求、釋放消費新活力的同時，更通過對文旅消費新場景、新產品、新業態的支持和獎補，暢通新質生產力與消費新循環，以鮮明引力推動青島文旅產業高質量發展。

海洋旅游場景拓展是重要發力點。海上旅游方面，青島將完善“一程多站”式海上旅游線路格局，豐富海上休閑業態，持續擦亮“海上看青島”品牌；郵輪旅游方面，辦好第十三屆中國（青島）國際郵輪大會，加強與世界郵輪旅游城市的交流合作，爭取全年運營不少于46個航次，開發更多郵輪岸上游、“郵輪+”主題游產品。

今年，青島郵輪旅游呈蓬勃發展之勢，首艘國產大型郵輪“愛達·魔都”號4月6日開啟青島首航，這是在青運營的最大最新的郵輪。5月，“愛達·地中海”號接力來青運營3個航次。7月至10月，具有“青島基因”的“藍夢之歌”號將在青運營，探訪日本長崎、福岡、大阪、佐世保、鹿兒島及韓國釜山、濟州等更多目的地。下半年，“愛達·地中海”號、“夢想”號還將繼續來青運營，不同船型、不同主題、不同線路的產品體系給游客更多選擇。從訪問港航次來看，預計達到9個。3月初，“歐羅巴2”號訪青帶來近年來山東最大的歐洲入境團，“招商伊敦”號將于8月至11月8次訪青，來自美國、加拿大等國的國際游客將來青游覽消費，這將是青島首次接待過夜訪問港郵輪。

聚焦拓展入境旅游場景，青島將精準針對日韓等重點境外旅游市場策劃專題營銷，對引進入境游客的旅行社，達到一定標準的，給予每人每天最高10元獎勵。健全文旅場所外語標識體系和導覽服務，開發與免簽政策相匹配的特色旅游線路和產品，提升入境旅游場景體驗感和便利度。

在優化沉浸式消費場景方面，青島將評選推出一批沉浸式文旅新業態優選項目，打造沉浸式、互動式演藝新空間和數字展覽新空間。對符合條件的沉浸式文旅新業態優選項目，給予最高50萬元的一次性獎勵。

此外，青島還將重點挖掘文博消費場景，圍繞全市145家博物館，推出博物館游、名人故居游主題產品線路，引進數字藝術、書法繪畫、雕塑美術等精品藝術展覽，舉辦“阿爾豐斯·穆夏與現代世界”特展、三星堆沉浸式光影藝術展、約翰莫爾繪畫獎作品展等重點展覽；豐富研學旅游場景，評選推出一批高品質、市場化的研學旅游基地。加強與國內外相關研學機構的合作，推出“奇趣海洋”青島特色研學旅游線路，舉辦上合研學旅游節等系列活動。

提升消費品質、優化消費環境是一項持之以恒的工作。青島將切實提升基礎設施水平、旅游接待能力、投訴處置質效，為市民游客文旅消費全過程保駕護航，持續提升文旅消費便利度、舒適度、滿意度，以文旅消費新氣象助力全市高質量發展。

青島日報/觀海新聞首席記者 馬曉婷

[來源：青島日報 編輯：王熠冉]