海報時評丨山東好品，在“走新”中“走紅”

原標題：海報時評丨山東好品，在“走新”中“走紅”

海報新聞評論員 朱延魯

近日，中央廣播電視總臺2024年春晚吉祥物及文創產品發布，在一眾創意精彩、寓意美好的文創新品中，淄博華光國瓷與央視聯袂打造的“龘龘春碗”備受關注、圈粉無數。

“春碗”與“春晚”是諧音，“捧著‘春碗’看春晚”也是這一文創產品傳遞出的美好愿景。但“龘龘春碗”的“走紅”與“出圈”，并非僅是憑借央視春晚這個超級IP帶來的流量，“春碗”本身的品質也是博得公眾喜愛的關鍵。

“龘龘春碗”并非一般的碗，而是由淄博華光國瓷生產的礦物骨質瓷碗。在今年9月份山東公布的第二批“好品山東”品牌名單中，淄博華光國瓷赫然在榜。也就是說，“龘龘春碗”不僅是名聲在外的央視春晚文創產品，也是實實在在的“山東好品”。

一盞小碗，將創意深入到精神文化的深處與高處，體現著中華民族生肖文化的博大精深。這樣的創意，讓華光國瓷生產的“春碗”有了深厚的文化底蘊。這種創意帶來的影響不僅僅體現在“龘龘春碗”的出名與暢銷上，更會通過“春碗”這個橋梁，讓更多省內外甚至國內外的消費者知道華光國瓷、知道“山東好品”。

齊魯厚道地，好品山東造。“山東好品”，是品質的保證，是質量的象征。但要想把品牌叫響、招牌擦亮，在夯實品質的基礎上，也要想方設法增加關注度、擴大影響力。華光國瓷的“春碗”創意為其“走紅”與“出圈”提供了一個答案。但這樣的創新與創造在為數眾多的“山東好品”中，并不僅止于華光國瓷。菏澤牡丹、中通客車、齊魯制藥等一個又一個“山東好品”都在創新上持續不斷地下大力氣、真功夫，或通過研發新品，或通過精進工藝，或通過改良方法，產品實力與品牌知名度同步提升，“金字招牌”越擦越亮。

在菏澤堯舜牡丹園的展廳內，牡丹花蕊茶、牡丹籽油、牡丹籽油軟膠囊、牡丹牙膏等眾多牡丹系列產品有序擺放。這些以菏澤牡丹為原材料進行深加工產出的產品，對“菏澤牡丹”這一“山東好品”進行了重新定義，也讓參觀者對菏澤牡丹有了全新認識。一朵花“綻放”出一個完整產業鏈，菏澤牡丹華麗“蝶變”的背后正是持之以恒的創新創造。隨著“菏澤牡丹”的內涵與產品不斷豐富，菏澤牡丹也是一次又一次火爆“出圈”，在世界舞臺驚艷亮相的同時，也為更多“山東好品”走出國門、走向世界帶來機遇。

“好客山東 好品山東”區域公共品牌就是在一個接一個“山東好品”打開知名度、贏得好口碑中被認識、被認可。華光國瓷也好，菏澤牡丹也罷，用自身的發展實踐讓我們看到了創新對“山東好品”擴大影響力、增加知名度的重要性。將創新普及開來、堅持下去，讓創新助力更多“山東好品”走向舞臺中央。因為只有越來越多的“山東好品”在“走新”中“走紅”，“好客山東 好品山東”區域公共品牌才能為強省建設持續拓路賦能。