微短劇市場規模近400億元 山東多地“入局”

原標題：微短劇如何走向精品化

今年開年，“微短劇春節檔”的概念橫空出世，在《我在八零年代當后媽》等微短劇接連刷新行業紀錄后，原本就火熱的微短劇賽道競爭更加激烈。據不完全統計，超過800部作品競逐“春節檔”，創下了8天8億元的市場紀錄。

近日，第十一屆中國網絡視聽大會在成都舉辦，會上發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，微短劇市場規模近400億元、日付費高達6000萬元。今年市場規模預計還將大幅增長。

數據不是行業的全部亮點。隨著《逃出大英博物館》等優質微短劇的涌現，微短劇行業迎來了一個肉眼可見的轉變——在經歷了草莽時期的野蠻生長、自我淘洗后，微短劇精品化成為新議題。

2022年開始入局微短劇行業的獨立導演張子川，常年在濟南等地從事拍攝工作。對微短劇近兩年的全面爆發，他有著切身的感受。這兩年，他經手過的微短劇項目，制作經費已經從最初的5萬元漲到最高50萬元。

在張子川看來，山東的微短劇行業已經初具規模，特別是在青島，微短劇行業發展所需的人才、設施、平臺方等都已經很完備，初步形成西海岸東方影都、城陽原流亭機場航站樓短劇基地、即墨天泰山藝文小鎮三大微短劇創作基地，山東的微短劇行業即將迎來新的發展階段，走向精品化和行業融合的道路。

不管是制作水準還是內容質量，微短劇一度被影視圈“嫌棄”。張子川最初入行微短劇，也是迫不得已的選擇。“盡管如此，微短劇的變革仍然是利于影視創作者的，最重要的一點就是降低了從業門檻，讓創作者憑借較低的成本就能實現自己的影視夢想。”因此，不管從受眾還是從業者的角度看，微短劇都有其存在的價值。

一段時間里，“土”和“俗”是捆綁在微短劇上的重度標簽。除了認為微短劇內容無營養的詬病，更深刻的擔憂還是部分微短劇中存在不良價值導向。不過眼下，這種刻板印象正在逐漸被改寫。

去年，一部現象級爆款微短劇《逃出大英博物館》刷新了人們的固有認知。它用擬人化的方式講述“國寶回家”的故事，將國風玄幻與現實題材相融合，引發全網的追劇和討論熱潮。這種高質量、正能量作品的出現，讓很多從業者和觀眾對微短劇精品化有了更多期待。

如何產出更多高質量的作品回饋觀眾對行業的期待？張子川認為，內容監管是必要的，需要通過一定的標準讓創作者把控內容方向和尺度，使創作者注重內容創作的多元化，擺脫爆款路徑依賴，不能一味靠噱頭去招徠觀眾，而是要提供多種類型、多元豐富的優質內容。

2024年1月，國家廣播電視總局發布關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知，鼓勵“微短劇+文旅”融合促進消費。文旅和微短劇的攜手，正在成為一種新的行業趨勢。

在山東，各地也在探索“微短劇+文旅”的發展模式。譬如，由濟南本土青年導演翟郅煒執導，正在拍攝中的微短劇《匠匠琉璃心》，聚焦國家非物質文化遺產博山琉璃，將淄博旅游和非物質文化遺產相融合，在濟南和淄博取景，用短劇展示兩地的風土人情；鄆城也在去年推出了兩部大型系列網絡劇《好漢街》和《水滸酒魂》，將水滸文化系列故事引入社交類自媒體、短視頻平臺等領域，借助影視載體助推文旅發展。

“微短劇與文旅的攜手，可以從受眾層開拓文旅產業覆蓋不到的消費群體。”山東大學新聞傳播學院副教授、山東大學影視文化藝術傳播研究中心執行主任于曉風表示，微短劇作為一個內容形態，擁有跟很多產業相結合的能力和潛力，如醫療、新能源等，空間前景極大。

“微短劇行業有其自身的特殊性，想要實現行業的長遠發展，仍需政策的引導和約束。此外，目前監管環節仍然存在缺漏，制定規則、加大內容管控力度也是必要環節。”于曉風表示。

本報記者 李夢馨