山東多地創新多元場景激活春季文旅消費

原標題：春日限定賞花游，期待更長“花期”

春和景明，濟南趵突泉公園的玉蘭綴滿枝頭，攝影愛好者穿梭在花影間拍照；淄博紅葉柿巖景區猶如“莫奈花園”，游客們在郁金香花叢中打卡……伴隨天氣回暖，齊魯大地的“賞花經濟”隨著春意一同升溫。山東多地推出賞花地圖，各景區以花為媒撬動多元消費場景，為春日文旅市場注入活力。

當春日游遇上國潮風

3月的廣饒孫子文化園里，玉蘭吐蕊、迎春綻金、梅香浮動，杏樹枝頭綴滿待放的花苞，空氣中涌動著春日的蓬勃生機。結合春日特色，孫子文化園推出的游覽車供不應求，游客們乘坐其上穿梭于花海間。“像是進入了移動的‘花廊’！以前只覺得孫子文化園是歷史景點，沒想到連一花一木都在‘說話’。”來自青島的游客周雨晴給記者展示著手機里拍攝的美景。

在孫子文化園，一些工作人員正忙著搭建舞臺和打卡裝置等。為了讓游人在賞春日美景的同時體驗傳統文化，廣饒孫子文化園第四屆漢服花朝節正在緊鑼密鼓籌備中。

“第四屆漢服花朝節將于3月22日與游客見面，多名國風文化創作者將身著漢服化身‘花神花君’登臺獻藝，為游客送上精彩的舞蹈和走秀節目。漢服巡游、水上巡演、國風運動會等活動也將上演。”廣饒縣文化旅游發展集團副總經理欒麗曼介紹。

廣饒孫子文化園漢服花朝節已連續舉辦三屆，將賞花游和國潮風相結合，解鎖沉浸式文旅新玩法。今年的活動中，園區策劃了花朝傳說、詩樂禮宴、風起樂安、花朝拾遺、兵圣歸來國風藝術秀等一系列沉浸式演藝節目，結合高端游樂、文武市集、賞花露營會、威亞飛仙等特色產品，提升文旅消費體驗感。

看花可以有N種玩法

近日，淄博紅葉柿巖景區“云上的郁花園”正式迎來盛花期。海拔600米的山頂，38萬株鮮花讓這里瞬間化身藏在云端里的“調色盤”，吸引了大批游客前來尋覓春天。“我在網上團購了景區套票，這里五顏六色的花海還有各種打卡點都超出片！”濟南游客齊靜語說。

自本次春季賞花活動開始，紅葉柿巖景區日均吸引游客約4500人次，旅游收入同比增長50%。“春季賞花是游客的剛需，我們近幾年都通過打造賞花游產品，植入多業態消費場景，培育一種微度假的山野生活方式。”山東文旅景區投資集團運營管理中心總經理、山東紅葉柿巖旅游發展有限公司總經理李鵬介紹，“比如今年景區就創新植入了春季時裝秀，聯動8個時裝品牌，跨界將時尚美學融入春日賞花游中。”

春日里，臨沂田園山頭盛放的各類繁花，成為以花為媒激活文旅消費的“富礦”。“我們近期推出了‘游田園·賞百花之旅’旅游線路，岱崮地貌漫山遍野的桃花林，蘭陵國家農業公園的百畝油菜花，朱家林旅游區的二月蘭、月季、矢車菊等，都是游客春游賞花的好選擇。”臨沂市文化和旅游局相關負責人介紹，臨沂紅石寨汽車露營地、云蒙明珠旅游區、望海樓旅游區等，還將賞花游和露營業態相結合，讓游客享受“音樂+派對”、“啤酒+燒烤”、“帳篷+星空”的浪漫春日時光。

打好“賞花牌”，多業態聯動形成規模品牌效應是關鍵。臨沂“一園一花”系列活動之一的梅花節，策劃“梅香墨韻”書法展、祈福敲鐘儀式，引入30余家特色商戶，涵蓋梅花主題糕點、文創手作、綠植盆栽等，打造“游、購、娛”一體化體驗。接下來各階段花季，臨沂還將推出“花漾臨沂”系列活動，整合周邊餐飲、市集等商戶資源，培育“花卉+攝影”、“花卉+文創”、“花卉+美食”等新型業態。

拉長產業鏈延長“花期”

“看到漸次開放的桃花，和春天來一場約會，心情頓時舒暢起來。”3月18日，在肥城市儀陽街道劉臺村桃花源景區，來自泰安市區的游客張曉涵一家正在忙著拍照。

劉臺村是肥城桃的主產區，每年春天，延綿不絕的桃林仿佛一片粉色的海洋。早在2001年，劉臺村在肥城率先搞起“桃花游”。“第一年吸引了幾千名游客，慢慢地，名氣越來越大。”劉臺村黨支部書記劉學軍說。

從枝頭的一朵桃花，到探索“賞花+鄉村游”、“賞花+美食”、“賞花+文化”等模式，肥城市圍繞吃、住、行、游、購、娛，不斷延展“桃花經濟”。

肥城的桃樹全身是寶，花可賞、桃可品、木可雕。“目前，肥城桃木雕刻工藝品已發展到30大系列、4000多個品種，年銷售額突破24億元。”肥城市文化和旅游局黨組書記、局長劉任力說。

賞心悅目的桃花、肥美多汁的桃子、技藝精湛的桃木雕，肥城的一花、一果、一木，拉長了“賞花經濟”鏈條。然而，年年歲歲花相似，如何打破“審美疲勞”，挖掘本土文旅消費創新點，豐富游客參與度與體驗感，成為延長“花期”的關鍵。

在儀陽街道，“十里桃花·桃源勝境”文旅項目正緊鑼密鼓地推進。“項目將打造集賞花、民宿、娛樂、商業于一體的綜合性文旅目的地。”儀陽街道黨工委書記李軍說，目前已完成項目整體進度的92%，將于3月28日正式開放，年可吸引游客80萬人次。

本報記者 唐曉寧 曹儒峰

本報通訊員 譚 芳 劉冰霖