蘋果新品銷售不佳 產業鏈機會與挑戰并存

原標題：蘋果新品銷售不佳 產業鏈機會與挑戰并存

本報記者 賈麗

iPhone 14 Plus正式發售3天來，并未延續iPhone 14 Pro的高銷量表現，反而走出了iPhone 14基本版的趨勢，在市場遇冷。中信證券稱，結合蘋果產品京東自營旗艦店分機型統計數據看，iPhone 14 Pro系列銷量表現更好，基礎款、Plus款不及預期。

在周爰咨詢合伙人楊思亮看來，蘋果推出iPhone 14 Plus，主要出于梳理產品線和提高利潤空間考慮。“此次，蘋果砍掉標準版最低端的5.4英寸iPhone mini，而其他尺寸差距不大，可以實現在產品線、元器件備貨上的大批量備貨，一定程度上降低成本，降低庫存；另外，蘋果手機產品中的中端型號一向銷售最佳，此次蘋果順勢推出Plus機型，不僅是為了取代mini，更是進一步增強利潤空間。”

“從蘋果新款手機表現可見，目前消費市場保持謹慎，雞肋式產品勢必會受到市場用腳投票。品牌如果無法讓產品的功能、定位策略與市場需求匹配，則將導致需求下降。任何一個品牌、一個產品，如若不能抓住市場脈搏，都不可能長盛不衰。”中國人民大學智能社會治理研究中心研究員王鵬對《證券日報》記者表示。

工信部高質量發展高層次咨詢專家項立剛接受《證券日報》記者采訪時認為：“蘋果手機目前存在的最大的問題即技術創新乏力，在以創新功能吸引消費者換機的市場。蘋果在手機市場的策略是通過產品列陣調整產業鏈，帶動高端品牌的形象，獲得利潤，所以接下來2個月到明年上半年，蘋果勢必會進一步調整產業鏈節奏。”

對于下半年蘋果手機的表現，市場普遍保持謹慎。中信證券分析師認為，后續蘋果或調整備貨結構，有望調高iPhone 14 Pro系列備貨占比，相關在光學、顯示、結構件、軟板等供應鏈環節的公司有望受益。楊思亮認為，如果蘋果再度對生產線進行調整，將對產業鏈再次形成震蕩。

此前，天風國際證券分析師郭明錤也表示，蘋果有轉換iPhone 14/14 Plus產線到iPhone 14P ro/Max的計劃，在產線轉換后，Pro版本將在下半年占iPhone 14系列總出貨量的60%-65%。據了解，iPhone 14 Plus主要由和碩與立訊精密負責組裝。另外，臺積電、欣興、鴻海等廠商也是iPhone 14系列手機的供應商。

“目前，手機銷售市場呈現多變的局面，此前，iPhone 14 Plus就一度因受面板供應鏈的影響，生產進度落后于原計劃，而后其產能將持續縮減，蘋果產業鏈企業也需提前做好準備，持續向中高端領域傾斜。”項立剛認為。