折疊屏手機市場快速增長 各品牌展開差異化競爭

原標題：折疊屏手機市場快速增長 各品牌展開差異化競爭

豎屏成折疊屏手機新“賽道”

廣經觀察

“現在很多購買折疊屏手機的都是商務人士，一方面因為大屏可以當平板用，另一方面也是個性化的表現。”經常出席各類會議的企業品牌總監黃小姐告訴記者，在一些會議論壇上，會發現與會者齊刷刷舉起一排折疊屏手機。

記者注意到，當前各大手機品牌紛紛角逐折疊屏賽道，除蘋果外，華為、OPPO、vivo、小米以及三星等在內的諸多手機廠商都先后發布了折疊屏手機，備受市場關注。折疊屏手機銷售情況如何？各品牌又是如何打造自身的折疊屏機型亮點的？

為此，記者走訪了市場，了解到當前折疊屏手機除了在攝影等傳統性能上競爭之外，還通過不同折疊方式等產品設計“賽道”展開差異化競爭。

文、圖/廣州日報全媒體記者 許曉芳

攝影功能仍為多款折疊屏手機賣點

“這款產品是我們最新推出的產品，也是最高端的旗艦機型。”來到位于客村麗影廣場的一家vivo品牌體驗門店，柜臺最顯眼的位置擺放著一臺最新款的折疊屏手機vivo X Fold+。根據現場銷售人員對這款手機的介紹，除了重點宣傳其所搭載的驍龍8+移動平臺、內外屏均支持的120Hz最高刷新率和超聲波指紋解鎖等功能之外，主要仍是宣傳其攝影功能。據了解，這臺最新發布的vivo折疊屏手機的繼續聯合蔡司優化其影像性能。

記者走訪時注意到，雖然各大手機品牌紛紛推出自家品牌的折疊屏手機并嘗試借助各種新賣點發力實現品牌升級，但來到線下門店時，各家向消費者推廣產品所重點聚焦的仍然是其外形設計亮點或者鏡頭聯名品牌等賣點。

記者注意到這些新推出的折疊屏機型多有同期發布的同系列直板旗艦機型，而且銷售人員也多表示，“如果不是一定想要折疊屏手機的話，還是同系列直板機型劃算很多，同等配置的情況下可以省3000元左右，而且同系列直板機型的攝影功能配置還更佳”。

小巧成折疊屏手機差異化競爭熱點

值得一提的是，在很多消費者傳統認知中，折疊屏手機的優勢應該在于“大”，而今卻有很多折疊屏手機朝著“小”的方向調整轉型，而且一些品牌也嘗試推出豎屏折疊手機。

比如三星的Galaxy Z Flip系列、華為的P50 Pocket以及OPPO的首款折疊屏手機Find N等折疊屏機型都走“小巧”路線。其中，三星和華為的豎向折疊屏手機都是在推出橫向折疊屏手機基礎上推出的平行產品線，

從銷量數據來看，小巧機型的市場歡迎度也在一定程度上得到了證明。市場研究機構IDC發布報告顯示，2022年上半年，國內折疊屏手機出貨量超過110萬部，同比增長約70%。至于各品牌的具體銷售排名，數據顯示冠軍為華為，市場份額為63.6%，而僅推出首款折疊屏手機的OPPO則占據了亞軍席位，市場份額為18.3%。此外，三星、榮耀、vivo分列排名榜單中的3、4、5位。IDC稱，OPPO憑借Find N具有顯著差異化的產品設計以及較強的價格競爭力，位列折疊屏手機市場第二的位置。京東商智數據顯示，2022年上半年，上半年的1月1日～6月20日半年時間內，OPPO Find N銷量持續領先，位居京東自營平臺折疊品類銷量榜首。

換內屏價格接近整機價格一半，品牌推薦購買碎屏險

在黑貓投訴平臺搜索折疊屏手機時，記者發現消費者在對這一品類手機的投訴中，主要聚焦于屏幕折痕、顯示故障、鉸鏈損壞等問題，

通過走訪小米、OPPO、vivo、華為等品牌門店，記者注意到，只有在消費者明確提問折疊屏手機柔性屏的使用注意事項和質保要求時，銷售人員才會重點介紹屏幕保修方面的情況。

面對記者對折疊屏質保情況的提問，包括小米、vivo等手機品牌在內的銷售人員都表示折疊屏手機的內屏不在手機的質保范圍內，而換一次屏的價格從首次優惠價的3000余元至5000余元不等，幾乎是整機價格的一半。“高端機又是柔性屏，價格貴是肯定的，日常使用的時候還是小心一點”，在咨詢過程中，多名銷售人員都向記者推薦了碎屏險，并表示碎屏險在千元左右，可以為手機內屏提供購買啟用后第一年內的質量保障。

隨著國產折疊屏手機的市場增長，國內柔性屏幕產業鏈也迎來了新機遇。目前能夠生產可折疊柔性OLED面板的廠商有京東方、三星顯示、TCL華星光電、維信諾、深天馬和柔宇科技等。

折疊屏手機仍是增長最快的智能手機產品類別

調研機構Counterpoint Research手機銷量月度報告的數據，2022年第二季度，全球高端智能手機（批發價大于等于400美元，約合人民幣2750元）的平均銷售價格（ASP）同比增長8%，主要是由于1000美元（約合人民幣6900元）及以上價格段的智能手機銷售額同比增長94%助推。該機構指出，折疊屏手機仍然是今年增長最快的智能手機產品類別。但受限于售價等原因，折疊屏手機仍停留在小眾用戶“嘗鮮”階段。Counterpoint Research預計，2022年下半年手機廠商將推出4~5款新的可折疊手機產品。預計2022年全年中國折疊屏手機市場的出貨量將同比增長225%，達到270萬部。

中信證券稱，技術上看，目前折疊屏手機由于產能及良率限制，價格保持高位，未來隨生產規模擴大，成本有望下降。產品價格方面，未來主流折疊屏手機或降至5000元～8000元價格帶，其中翻蓋式折疊屏手機有望降至5000元，類書式的折疊屏手機價格有望降至6500元～7000元。

預計2022年全球折疊屏手機出貨1440萬部，同比增長93%。