整花活、狂搖人 這個冬天看各地文旅與全國網友的“雙向奔赴”

原標題：整花活，狂搖人，這屆文旅局都“瘋”了？

2024開年以來第一個“上考場”的，是各地的文旅部門。

“爾濱”的走紅，一石激起了千層浪，不少網友開始操心自家文旅宣傳。他們不僅自告奮勇安利家鄉，還喊話文旅局“抄作業”、“亮家底”，“整活”式比拼：“我們安徽文旅局長一天能爬100次黃山！”“我們陜西文旅局長能復活秦始皇和兵馬俑！”“我們云南文旅局長能吃野生菌跳恐龍抗狼！”……

壓力來到了文旅局一邊。面對網友們的熱情催促，各地文旅部門如何應對？

廣西文旅先出手

“小砂糖橘”變“小金橘”

最先出手的是廣西文旅，11位廣西南寧“砂糖橘”小朋友勇闖哈爾濱后，廣西“老表”選擇以最樸素的方式答謝東北“老鐵”對“小砂糖橘”的熱情照顧：贈送3車砂糖橘和8車沃柑。

近200噸的情誼跨越4000公里直達哈爾濱，陪“qiě”向來不輸人的黑龍江隨即回贈了10萬盒優質撫遠蔓越莓，一段雙向奔赴的“南北熱戀”就此修成正果。

“小砂糖橘”的流量效應迅速為廣西帶來了水果的銷量變現，地方特色水果訂單明顯增多。據媒體報道，百色市1月5日以來，砂糖橘從每日平均出貨量100多噸增長至每日200多噸；來賓市自“小砂糖橘”熱點以來，完成砂糖橘銷售超26萬噸；崇左市1月9日、10日銷往東北地區的砂糖橘和沃柑電商銷售額達50噸左右……

你以為這就結束了嗎？不！在網友還震驚“黑龍江居然有蔓越莓”而開始“特產大摸底”時，廣西已打出了文旅的“水果招牌”，推出6條“炫”果旅游線路，持續為南北CP提供“售后”。

1月9日，“南寧老友與東北老鐵交換冬天”南寧文化旅游專場推介會在哈爾濱市舉行，進一步深化兩市文化旅游交流、旅游客源互送、市場共建共享。同日，廣西還與哈爾濱簽訂水果推廣合作協議。

沒有執著于傳統山水宣傳的廣西文旅，通過“小砂糖橘”熱點事件搶得先機，在一眾地方文旅中率先“偷塔”，被不少網友稱為“出手即巔峰”。

各地文旅開啟整活“搖人”

主打一個“聽勸”

在“爾濱效應”和網友的持續喊話下，各地文旅部門紛紛下場。

第一個“瘋”的是河南文旅。1月9日，“河南省文化和旅游廳”官方賬號一天內狂發視頻24條，四天發布112條，瘋狂曬出自己的文旅資源。

“鍵盤帶火星”的不止河南文旅。“山河四省”迎來“夢幻聯動”，在河南文旅的“題海戰術”下通宵發視頻響應，暗地里主打一個“不服”。其中，“河北文旅”一度日更75條短視頻，力圖以“量變”引起“質變”。

“你們文旅局都不睡覺的嗎？”有網友如此調侃。

在發力宣傳中，各地文旅主打一個“聽勸”。例如，有網友建議河北省文旅廳官方短視頻賬號“河北旅游”改名：“不然都搜不到。”隨后，該賬號火速申請改名為“河北文旅”。

多地文旅還請來明星“老鄉”為自己“站臺”。例如，內蒙古文旅搬出“鳳凰傳奇”玲花宣傳，湖北文旅喊來了朱一龍，河南文旅請王一博錄制宣傳視頻，河北則請來趙麗穎站臺，等等。

一些地方文旅活用起IP資源。例如，在網友的喊話下，吉林文旅搬出了《盜墓筆記》中的張起靈；河南洛陽連夜換上了“飛魚服”，演繹“公主回城，鉆石相贈”；江西文旅在線求助全省網友后，帥氣“錦衣衛”也迅速就位。

線上熱鬧，線下也熱鬧，多地文旅部門還上演“你來我往”，親自到哈爾濱展示當地特色，花式攬客。例如，四川文旅在冰雪大世界獻上了絕活川劇變臉；丹東市文旅局局長則現身哈爾濱中央大街，為游客現場免費派發丹東草莓；呼倫貝爾市阿榮旗文旅局工作人員在哈爾濱街頭將馬頭琴作為禮物送給現場幸運游客。

多個文旅賬號粉絲百萬

花式“整活”能否有回報？

“這波‘潑天的富貴’，我也想接一點。”無疑是各地文旅的心聲。那么在花式整活下，成效如何？

中新財經注意到，河南、河北、山東、四川等地文旅官方短視頻賬號粉絲已達百萬級別。“各地文旅局都瘋了”“山東文旅 我姓東”“河北文旅搖人了”等話題相繼登上微博熱搜，讓多地文旅收獲了一波熱度。

無論是評論區互動玩梗，還是文案風格魔性讓人“一看一個不吱聲”，在這個冷冬，各地文旅無疑是與全國網友們來了一場“雙向奔赴”。

近年來，文旅消費迅速發展，游客的消費邏輯也在不斷變化。從夏天的如“淄”如味到冬天的“濱”至如歸，火出圈的旅游城市讓我們看到，以游客體驗為中心，拼服務、拼創意是當下文旅的重要內核。

于是，在各地網友的喊話和新媒體的加持下，各地文旅“悟”了，開始用網友喜聞樂見的形式展示當地特色文旅產品。不僅收獲了大量粉絲，也為天南海北的網友營造了互動交流的氛圍，真正調動起網友的熱情，讓網友們在吐槽之余也真心為當地文旅發展出謀劃策。

各地文旅的“聽勸”，不僅表現在宣傳方式，更在實際服務中。例如，沈陽文旅局長劉克斌采納網友建議，在小河沿早市安排游客行李存放處；牡丹江市文廣旅局優化服務中心設置；河南文旅局則將老中醫請到云臺山景區義診……在“你提建議，我來辦”的氛圍中，不斷優化服務體驗，同時被大眾“眼熟”了的旅游產品終會迎來屬于自己的游客。

隨著寒假開啟，春節臨近，新的旅游熱潮即將到來，下一波“潑天的富貴”還會遠嗎？

(中新財經記者 左雨晴)