五一假期將至 青島不少文旅活動在山海之間拉開帷幕

原標題：文旅深度融合，春游島城“詠而歸”

春日的青島，文旅市場迎來春游旺季。自然風物的饋贈，讓特色文旅節慶成為青島春天的“頂流”。最近一段時間以來，2024“春游青島·上嶗山”青島市文化旅游系列活動在嶗山風景區啟動、2024青島西海岸新區海青茶文化節暨谷雨開采儀式舉行、“花映上合‘桃’醉膠北”2024年膠北桃花季開啟春之約……各區市紛紛推出特色文旅節慶“向花而行”“向綠而行”，讓島城文旅市場如繁花錦簇般春意盛放。

從文旅活動以節為媒到文旅消費拔“節”向上，是今年青島節慶經濟呈現出的新趨勢。尤其是通過對人文內涵的持續挖掘，加大沉浸式演藝、傳統文化互動等創新場景的營造，讓微度假、慢休閑等新賽道成為煥新文旅融合的載體，推動文旅消費擴容提質增效。

“聯”動消費，“鏈”動產業

縱觀青島春日文旅市場，文旅節慶的創新供給，正以一個個拔“節”向上的新消費場景為載體加速“破圈”。尤其是作為旅游細分業態中更容易“說走就走”的慢游體驗，近郊春游更能帶來一份松弛感。

4月19日，為期43天的“春色嶗山”文旅休閑季在嶗山風景區拉開帷幕。太清廣場，“太清仙境·春滿園”百人太極表演，盡顯傳統文化的魅力；巨峰索道上站，“武樂交響·賞春韻”沉浸式演藝，于山海之間奏響詩意；巨峰天地淳和廣場，“山海雅集·逛春天”非遺寶藏市集，讓游客與傳統文化不期而遇……嶗山優秀傳統文化傳承發展區的人文圖景，在觀眾身臨其境的觀賞中逐漸鮮活。

“嶗山的山海之所以格外動人，就是因為這里厚重的文化底蘊。這次帶著孩子來嶗山游玩，沒想到與這些沉浸式演藝不期而遇，希望今后還能常常在咱們嶗山看到這樣的特色演出。”市民郭女士說，自己一家人周六爬山，夜晚住在流清附近的民宿，“刷新”了他們對嶗山的體驗印象。記者在采訪中了解到，一系列活動的營造讓今年的市場啟動期更為提前，“五一”假期將近，不少游客已經早早著手預訂嶗山民宿，一些熱門房型已經訂完。“趕在5月之前，正是本地市民錯峰出游的好時機。”一位游客表示。

市場端的火熱，有賴于產業端的布局。從單一節慶到涵蓋四大板塊、近百項活動的文旅季，嶗山的春季文旅休閑實現了“節中有節、節節相連”，形成集暢游大美嶗山、歡聚特色節會、探訪美麗鄉村、共享文體盛宴、體驗品質民宿于一體的文旅節慶體驗的全場景產業鏈，讓市民、游客充分感受嶗山春色之美、春色之秀和春色之韻，成為嶗山區深耕文旅產業鏈、以文化賦能厚植文旅發展新優勢的縮影。

嶗山區相關負責人介紹，今年，嶗山區將著力以產品、活動、服務激活消費。在做“活”文旅活動上，將重點策劃舉辦文旅惠民消費活動，推動音樂節與啤酒節耦合發展，策劃舉辦 “春游青島”“春色嶗山”等主題活動，放大“太清水月”“海誓山盟”等文旅品牌效應，叫響櫻桃花節、鲅魚節等十大鄉旅節慶活動，形成獨具特色的文旅產品和節慶體系，通過產業鏈的深度激活，持續釋放文旅消費動能，暢通消費循環。

放大優勢，塑造品牌

以特色節慶放大文旅資源優勢，“旅游+”的內涵不斷豐富，塑造著青島文旅品牌的新優勢和文旅消費的新動能。

嶗山風景區從深厚的歷史文化中探尋先機，西海岸新區王臺街道則以農文旅融合為切入點，借力第六屆桃花源藝術節舉辦推出研學消費新場景，以“農”筑底，以“文”化人，以“旅”促興，農、文、體、旅、商融合走出一條“節慶經濟”的致富之路。節會雖然僅有短短4天，但卻實現了民間藝術表演、傳統文化研學、文化市集展售、沉浸式打卡體驗的集中展示，島耳河蝦仔醬、田家窯藍莓、增聚回餅等當地特色農副產品在節慶活動中走向市場，讓文旅節慶有“流量”更有“銷量”。

青島的春天有花更有茶，特色的茶文化節，亦是文旅深度融合的生動現場。谷雨時節，海青茶文化節如約而至，這一次的”破圈“跨界，茶品牌、茶文化、茶旅游三大要素深耕。除了推介“最美茶鄉”旅游路線，這里還充分發揮青島“世界電影之都”優勢，與中國農業電影電視中心“中國一鄉一品綠茶產業振興基地”共建簽約，讓海青風土人情、生態資源、發展成就及自然風光走上電影大屏幕，成為海青鎮立足茶產業特色資源，塑強海青茶品牌優勢的創新之舉。

以桃花為媒，走進大自然，徜徉萬畝桃園已是每年4月不可缺少的膠州色彩。在膠州，最早于1996年舉辦的膠北桃花季，經過近30年的蛻變，積極探索賞花游與鄉村旅游結合，形成豐富的春日出游線路，帶動周邊旅游、采摘等產業發展，讓游客在春果采摘、桃花詩會、休閑體育游等場景體驗中，打開了解青島的另一扇窗口。在玉皇廟古村落，還以玉皇廟黑陶館、木雕館、年畫館、民俗博物館、尼山書院等深厚的傳統與民俗文化資源為依托，綜合“休閑旅游+非遺民俗+紅色研學”等拓展景區業務運營模式， 推進鄉村旅游發展，帶動百姓致富增收。

“當前，旅游市場產品、業態都處于轉型期，市場規模在快速復蘇，人們的旅游消費需求也在快速增長。旅游產品的創新，一定程度上還沒有跟上消費需求轉型的步伐。”在青島大學旅游與地理科學學院趙玉宗教授看來，在這個背景下，“解題”的核心路徑之一就是提升全域旅游產品品質。趙玉宗建議，面對大眾旅游階段游客的個性化需求，要更為注重多元業態的創新，以“旅游+”的豐富形式推動文化旅游與各行業融合。在旅游經營上，尤其要注重季節性策劃，通過節慶活動的打造，延展游客體驗，形成現象級旅游產品，強化城市文旅品牌。

青島日報/觀海新聞首席記者 馬曉婷