信號山：青島旅游旺季近尾聲 暑期“下半場”該去哪兒

暑假出行旺季將近尾聲，近日，青島發放超600萬元文旅補貼，補貼范圍包括景區門票、星級酒店、星級民宿、電影演出等文旅消費領域，轉向主要面對本地市民的休閑消費，周邊游、微旅游、露營等休閑方式熱度不減，實現家門口的“說走就走”輕松游，有效促進了周邊短途游的恢復與發展。

青島正緊抓風向，開拓暑期“下半場”。“小而精”是近年來發展的趨勢，周邊游市場不負眾望地成為復蘇最快的板塊之一，習慣了短途游的“玩家”在不斷解鎖本地花式玩法，精品民宿、精致露營等小眾、新奇旅游方式走俏市場。

7月下旬以來，青島旅游市場持續升溫，進入8月，市場熱度攀升明顯，全市星級飯店平均入住率達到80%以上，周末入住率達到90%以上，市場表現搶眼。酒店正在成為新的“旅游目的地”，西海岸新區青島紅樹林度假世界深挖周邊游、本地游市場，今夏推出第四屆海洋光影狂歡節，以四大主題光影秀、無人機天幕秀、美食狂歡節等，帶動酒店入住率攀升，多元業態豐富了市民游客的新選擇。

城市周邊的鄉村旅游迅速升溫，位于嶗山沙子口東麥窯的“仙居嶗山”和“瑜上山間”民宿同樣預訂火熱。“都說‘綠水青山就是金山銀山’，青島鄉村越來越有‘網紅’的潛質。我感覺，只要能牽涉到‘網紅’這兩個字，年輕人都會非常感興趣，再加上新媒體的一些推廣，就有希望成為爆款。”旅游博主韓沖有九年出境游導游工作經歷，最近3個月，他開始嘗試做旅游自媒體，鄉村旅游直播令他深切地感受到，氛圍感正在吸引年輕人走向鄉村。

其中，露營的火爆顯示出消費者新的旅游需求的爆發，青島本土的露營熱也以一種超速度融入到市民的休閑生活中，景區、星級酒店和民宿聞“風”而動，推出眾多露營產品，一星級酒店項目負責人介紹說，“我們能為游客提供‘吃、喝、享、住’一應俱全的露營服務。露營費用動輒一兩千元，甚至比住酒店還貴，但絲毫不影響高品質人群的熱情。”青島森林野生動物世界的趣青野自然營地、萊西九頂葡萄莊園、青島艾山天文臺等露營地解鎖露營的新鮮玩法，在“露營+”方面巧思妙想、小試身手，這些都加速了本地生活與文旅場景的融合。

“青島都市旅游的高人氣帶動了周邊游、鄉村游的發展，而周邊游、鄉村游的發展也將為都市游提供更多可供選擇的配套服務，可以有效地為青島留住客流，延長停留時間。但需要注意的是，青島的周邊游、鄉村游在品質和創新上還需要提升。”中國旅游研究院鄉村旅游研究基地首席專家、青島大學教授馬波表示。

短途游和周邊游應該會成為暑期后半段乃至今后相當長時間內的旅游市場主力，本地游更看重游客的高頻復購，這又對景區業態、特色產品、服務等方面帶來了新的挑戰和要求。如何深度挖掘近郊游、周邊游的需求，整合資源，與更多公園、商區、產業園區做好嫁接，避免項目單一化、同質化競爭，做出地域特色等，是旅游從業者深度挖掘本地資源時需要深刻思考的問題。

下半年，青島市文化和旅游局將聚焦“宜游城市”打造，進一步采取針對性措施加快市場復蘇。中國旅游研究院鄉村旅游研究基地首席專家、青島大學教授馬波介紹，青島周邊游、鄉村旅游起步早，伴隨著嶗山風景區的開發，嶗山、城陽鄉村旅游對當地帶動明顯，西海岸新區鄉村旅游隨之崛起，萊西、平度、膠州等近來亮點不斷，展現出了依托青島中心城市作為主體市場發展鄉村旅游的可能性。

周邊游、微旅游、露營等休閑方式將深層次提升青島宜游水平，讓城市更加有趣迷人，也助力旅游市場煥發勃勃生機。

信網評論員 陳曉宇