信號山：年輕人根據演唱會決定旅游目的地 青島搶抓機遇

6月15日、16日，鄧紫棋、陶喆唱響了2024年青島夏日狂歡的開場曲，接下來的7月至9月，張信哲、林俊杰、張韶涵等歌手也將在青密集開麥。“音樂+”正在以一種時尚的文化旅游資源組合方式，讓單一演出品類變成“粘合劑”，青島應該搶抓這波流量，刺激“觀演+旅游”融合消費可持續發展。

據悉，截至6月底，青島已經審批近40場演唱會，場次之多、票房之高、演出范圍之廣刷新紀錄。據后臺數據，本地歌迷在青島演唱會上的人數占比在35%左右，演出商對此表示：“通常來看，外地歌迷占比超過50%，部分場次甚至接近70%。”‍‍‍‍‍‍某種程度上，地區籌辦演唱會吸引的是更多外地歌迷前來觀看，短時間聚集海量客流，背后的“演藝經濟學”帶來的收益和社會效應不可小覷。

“去看一場演出，順便去另一個城市走走”已經成為很多消費者的新安排。毫無疑問，年輕人是“為一場演出奔赴一座城”的主力軍，拖著行李箱追一場演唱會，也打卡舉辦地的景點、美食，帶動交通、酒店、餐飲、景區等消費，這種更具性價比的組合可以獲得不止于兩倍的滿足感。不少地方的文旅部門甚至開始將追看演唱會的年輕人視為“行走的GDP”，一場火爆的演唱會是城市傳播的良好載體，能夠成為拉動客流量、帶動本地旅游經濟發展的契機。

誠然，可選擇的巡演城市眾多，青島拿什么爭奪“頭回客”和“回頭客”？不妨從其他城市的表現中找尋一下思路。陳奕迅杭州演唱會因聲帶有恙改期，隨后杭州表示將為外地持票歌迷提供免門票游覽當地16個核心景點的禮遇；華晨宇日出演唱會凌晨3:00在海邊開唱，將迎接日出的創意與濱海風情完美結合，贏得了極佳的口碑；張杰演唱會期間，太原推出“憑演唱會門票免費參觀十大景點”活動，歌迷可以免費逛龍山石窟博物館等著名景點；張信哲演唱會期間，包頭33家A級景區對持票歌迷免首道門票……城市的擁抱姿態可見一斑。

實景演藝在景區蔓延，寵粉福利頗受游客青睞。讓年輕歌迷留得住、玩得爽，在演唱會兩小時之外形成溢出效應，是兵家必爭之地。各地也想方設法提升演唱會的消費體驗，以演唱會“引客”推動文旅市場“留客”。相對而言，青島的景區面對演唱會的流量需要更熱情一點，得天獨厚的景觀優勢理應成為音樂的最佳“拍檔”，成為觀眾買票的首選。

從最實用的剛需角度看，城市需要打破常規打法，從吃、住、行、樂上開腦洞，升級“新供給”，不斷更新玩法。文旅部門拿出免費交通、免景區門票等活動來吸引年輕人“多待上幾天”，最好“下次還來”。此外，還需要軟硬件資源、人文傳統的依托和政策優勢的加持。

青島要抓緊每一次“打歌”時間，搶占經濟發展機遇。文旅熱潮持續澎湃，下一個“現象級爆款 ”，可以在青島發生。

信網評論員 秦璐