信號山：地鐵個人廣告讓人耳目一新背后 激發更多消費潛力釋放

最近，青島地鐵2號線五四廣場站B1出口附近一幅甜度爆表的廣告火了，滿墻紅色的喜慶背景搭配幽默詼諧的“霸總文案”可謂將新人魏女士和王先生的排面拉滿。（詳見《花999元在地鐵站投放婚禮廣告 新娘說想當一回“顯眼包”》）

表白、慶生、征婚、曬簡歷……實際上，能在地鐵投放個人廣告并不只是青島的“專屬”，廣州、北京、合肥、鄭州、成都等不少城市都推出了類似的新業務。相比于傳統模式化的商業廣告，個人廣告的內容更個性化，讓人耳目一新，為市民生活增添了幾分溫度與樂趣。

地鐵車廂仿佛是一部流動的“人間劇場”，個人廣告的展示匯聚成片段，以開放姿態演繹著“有人味兒”的人間百態，地下空間瞬間充滿了生活氣息和創意火花。人們路過每日的必經之處，不再是麻痹的視而不見，甚至愿意駐足欣賞。翻翻網友的觀后感：“挺有意思的”“建議全國推廣”“上下班看到這些也沒那么煩惱了吧”……網友對這類改變反響積極，紛紛在社交平臺上表達支持，個人廣告儼然變成一道風景線。

據了解，盡管青島地鐵個人廣告投放活動價格達到過999元，但是實時進行調價的，五六千元應該是正常價格，青島地鐵五四廣場站目前投放燈箱廣告的報價為5500元，檔期緊張，可預定時間已經到了十一月份。這種開放嘗試，具備一定的情緒價值，滿足的恰是當下人們很看重的松弛感和儀式感，所以人們也愿意為情緒價值買單?，F實之下，地鐵通過C端生意來填補“空窗”的做法，不失為一種營收途徑上的開拓，試圖以小博大，通過聚沙成塔的方式增加非票務收入。

誠然，城市公共交通在探索可持續發展路徑上，除了關注創收之外，拓展廣告業務邊界，更有思考和借鑒意義。各方都在大力提振內需的背景下，如此受到好評并取得了積極市場回報的創新嘗試，或許再次說明一點，給予個性化的需求和創新更多的空間和尊重，少一些不必要的干預，被抑制的潛在需求就有可能被激活、釋放出來。

如地鐵個人廣告受歡迎所示，一旦被規則允許，需求可以釋放更多活力，活力可以轉化為更多可能性，可能性就會刺激消費潛力。這樣的邏輯，放在其他很多領域也同樣成立。道理很簡單——消費創新，需要以一定開放的社會空間和包容為前提；條條框框過多的規定，并不一定利于消費模式、消費業態和場景等的創新。

以新場景提供新體驗，以新模式激發新活力。社會需要推崇多樣性，管理更需人性化。社會氛圍越寬松、包容，越利于創造更多的消費點。

值得注意的是，由于廣告業務種類涵蓋生日祝福、個人展示、家庭親子、交友活動等，有些內容是否適合在公共空間展示，尺度也是需要有所把關的。從法律角度上看，發布方應該盡到對廣告內容認真審核的義務，并確保相關權利人的肖像權、隱私權等權利得到充分尊重。

信網評論員 秦璐