信號山：老年霸總甜寵短劇爆火 “瑪麗蘇”撬動銀發經濟

最近中老年甜寵劇風靡短視頻平臺，“50歲相親遇到霸道總裁”、“善良女主與惡毒兒媳”、“外賣老爹竟是滿級大佬”，各種瑪麗蘇雷人情節層出不窮，主角的白發、皺紋也絲毫沒有影響觀眾的追劇熱情，并成功俘獲大批銀發觀眾的心。隨著人口老齡化的加劇，中老年內容消費市場正在崛起，短劇制作方的目光自然聚集到中老年人的“錢包”。這批“隱形富豪”正憑借著強大的消費力，不斷捧出收割上億流量的短劇新頂流。

近日，DataEye短劇熱力榜公布顯示，老年甜寵劇連續三天霸榜，累計熱力值超過1700萬，播放總量達到9481.8萬。雖然短劇的套路依舊是換湯不換藥，但是憑借節奏緊湊、無需動腦、“快餐式”地觀看體驗，可以有效滿足中老年人打發時間的娛樂需求。

這種爽短劇對于銀發群體來說，是一定程度上的情感代償，它的故事架構、主題價值觀、對現實矛盾的凸顯，更符合中老年人的觀念。例如，短劇總是以各種不孝兒女反悔醒悟、父親是隱藏大佬解決兒女困難危機等情節做收尾，整個大結局還是從個人轉向為家庭，讓中老年群眾更有代入感，體現了中老年人渴望在家庭中實現自我價值的情感訴求，盡管這種套路老舊，但情感共鳴的精準定位，使得這些短劇在中老年觀眾群體中迅速走紅。

銀發經濟浪潮席卷短劇市場，中老年短劇的爆火，吸金能力更是不容小覷。許多短劇看到中途，需要花錢充值解鎖后半部分的劇情。由于追劇的“上頭”，很多中老年人的觀看方式單一，只能選擇付費，并且他們為短劇“氪金”絲毫不心疼。為此，許多網友調侃道“制作方終于知道誰是有錢人了”、“完了！我媽包充錢的”、“連夜給我爸媽解綁銀行卡”。iMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2023年短劇市場規模已經達到373.9億元，預計2027年中國網絡微短劇市場規模超1000億元。而其中中老年群體成為了消費的主力，這種趨勢不僅反映了中老年人群對精神文化生活的需求，也彰顯了短劇作為一種新型文化產品對于“銀發經濟”所產生的巨大商業潛力。

2024年1月，國務院辦公廳發布《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，明確提出“發展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業”，豐富老年文體服務。針對需求旺盛的銀發文娛消費市場，高質量的短劇產品仍然稀缺。題材單一化、刻板化、同質化是目前短劇創作的問題，而平臺亂扣費、充值容易退款難的現象也日益增多。

促進短劇行業的健康發展，不僅要加強對適老化短劇內容的監管和引導，還要加強對媒體平臺的機制審查。中老年短劇如果想走得更遠，需要制作方與平臺共同努力，提升制作質量，打造良好的消費環境。

信網評論員 王榮